Louis Vuitton купив Tiffany. Скільки коштує той самий бірюзовий колір бренду

25 лист 2019 р., 17:08

Новина про те, що французький холдинг викуповує акції відомого ювелірного бренду, ширилась у формі чуток ще з осені 2019-го року. Але тепер інформація підтвердилася, і залишилося одне питання: навіщо він це зробив?

Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) – повна назва відомого французького бренду, - 25 листопада придбав акції іншого модного бренду – американського Tiffany & Co. Остаточну суму угоди встановили на рівні $16,2 млрд.

Пропозицію бренду прикрас модний дім зробив ще у жовтні. Однак тоді "Тіффані" відмовилися, бо, на думку власників, фірмовий колір бренду коштує дорожче, ніж запропонували у "Луї". На початку йшлося про $120 за акцію, однак після перемовин 24 листопада, керівники обох брендів зупинилися на позначці у 135 зелених. Про це йдеться у звіті LVMH.

Зазначимо, що ймовірна вартість покупки варіювалася на рівні $16,7 млрд. Тоді цю угоду називали дуже привабливою для Tiffany, адже загальна вартість самого бренду становила $16,3 млрд з боргом компанії в $350 млн. Однак "в плюсі" для бірюзових прикрас із перемовин вийти не вдалося. А для самих Louis Vuitton та його власника – мільярдера Бернара Арно, - це стала найдорожча угода в історії бренду, яку завершать усередині 2020 року. До цього найдорожчою угодою модного бренду стало придбання Christian Dior у 2017 році за $7 млрд.

Навіщо це Louis Vuitton?

У компанії заявили, що основна причина покупки Tiffany – бажання остаточно закріпитися на світовому ювелірному ринку.

Окрім знаменитих сумок і валіз, LVMH також випускає ювелірні прикраси та годинники. Однак дані продажів бренду свідчать про те, що цей сегмент найменш прибутковий у модній імперії. За 2019 рік продаж аксесуарів Louis Vuitton зріс лише на 4% у порівнянні з 18% у сфері одягу та шкіряних виробів. Навіть парфуми LVMH виявилися успішнішими за прикраси удвічі.

Друга причина придбання Tiffany – завдяки цьому LVMH збільшить свою присутність на ринку США, де "бірюзові" прикраси купували на рівні з французьким Cartier (прямим конкурентом LVMH). Також французька компанія планує збільшити свої продажі у Китаї, де з кінця 2018 року Tiffany активно відкривали магазини. Завдяки цьому з грудня минулого року акції ювелірної компанії здорожчали на 31%.

Не тільки одними Tiffany

Про наполеонівські плани Louis Vuitton - стати чи не найпотужнішими модним холдингом у світі - стало очевидно ще задовго до придбання Tiffany. Компанія постійно розширювала членів своєї "сім'ї", створивши, на даний момент, модну імперію з 75 домів. Серед них - відомі бренди вина, виробів зі шкіри, парфумів, газет та навіть модних сайтів.

???

Парфуми: Givenchy Parfums, Kenzo Parfums, Marc Jacobs Beauty, Fenty Beauty by Rihanna та ін;
Алкоголь : Moët & Chandon, Hennessy, Chandon та ін;
Одяг: Celine, Celine, Christian Dior, Fendi, Givenchy, Kenzo, Marc Jacobs та ін;
Аксесуари: Bvlgari, Chaumet, Hublot, Zenith та ін.

Завдяки цим рішенням капіталізація LVMH зросла на 49% - до $215 млрд.

Це дало змогу власнику та гендиректору бренду, Бернару Арно, стати найбагатшим європейцем та третім у світі багатієм за версією Bloomberg ($107 млрд статків).

За прогнозами, придбання Tiffany, які закінчили минулий рік з прибутком у $11,9 млрд, допоможе Арно наступного року очолити цей список.

Трішки цікавого про Tiffany

1Компанію заснували у 1837 році Чарльз Льюїс Тіффані та Джон Янг. Перший магазин вони відкрили на Манхеттені, поблизу місця, де зараз розташований Trump Tower. Цікаво, що дружина Трампа – Меланія, - давно фанатіє від прикрас цього бренду. У 2017 році, на інавгурації Трампа, та навіть подарувала фірмовий бірюзовий упакунок Мішель Обамі.
2Спочатку компанія спеціалізувалася на продажі товарів зі шкіри та канцелярії. Лише з 1953 року, після того, як Чарльз Тіффані викупив усі акції у свого партнера, вона почала продавати ювелірні прикраси.
3Головною причиною успіху компанії називають не продаж унікальних прикрас, а продуманий маркетинг – пакування аксесуарів у бірюзові коробочки, які мають власну назву Tiffany Blue Box.
4Фірмовий колір бренду захищений авторським правом. "Колір Tiffany" придумав особисто Чарльз Тіффані, який у 1845 році випустив "Блакитну книгу" в цьому відтінку. Вона видається донині і є найповнішою збіркою колекцій найкращих ювелірних прикрас світу.
5Бренд одним з перших у світі почав вводити до складу своїх прикрас дорогоцінне каміння. Завдяки Tiffany було відкрито синій танзаніт та яскраво-зелений гранат "цаворит".
6У 1878 році Чарльз викупив один з найбільших алмазів у світі, що знайшли у Південній Африці. Його назвали "жовтий діамант Tiffany". Саме його у складі кольє надягла на прем'єру фільму "Сніданок у Тіффані" Одрі Хепберн. До речі, фільм став доленосним для набуття шаленої популярності бренду серед заможних дівчат.
7Серед поціновувачів Tiffany були дружина президента США Ліндона Джонсона Леді Бьорд Джонсон, Жаклін Кеннеді-Онассіс та принцеса Діана. Зараз прикрасам Tiffany надають перевагу Анджеліна Джолі та Кейт Вінслет.
8Диапазон цін прикрас Tiffany – від тисячі гривень за підвіску до 1 млн 400 тис. за каблучку.