На кожну літеру знака HOLLYWOOD витратили $27 777: історія порятунку найвідомішого напису сучасності

13 липня вважається офіційним днем народження візитівки американської кіноіндустрії.

13 липня 1923-го, 97 років тому, на схилі гори Маунт-Лі у Лос-Анджелесі (штат Каліфорнія,США) з'явився знак, який нині є символом Голлівуду, кіноіндустрії та найсміливіших мрій. Проте для того, щоб набути саме такого значення, напису довелося пройти тривалий шлях. Адже спочатку він не мав жодного відношення до кіно, містив 13 літер, замість 9, встановлювався тимчасово і, зрештою, ледве не розвалився без відповідного догляду. Його порятунок коштував дуже недешево. Саме про це сьогоднішня розповідь Йод.media.

Реклама нерухомості

На початку 20-х років минулого століття каліфорнійські пагорби активно забудовувалися новими кварталами Лос-Анджелеса. Тож будівельна компанія Woodruff and Shoults вирішила, що задля активнішого продажу житла потрібна реклама. І не яка-небудь, а та, яку буде видно звідусіль 🤩

Саме з цією метою виготовили велетенські літери, що були назвою проєкту – HOLLYWOODLAND. Тобто загалом 13 літер, а не 9, як зараз.

Кожна буква - 9 м завширшки і 15 м заввишки. Їх збили з телеграфних стовпів, обшили бляшаними листами та пофарбували у білий колір. На гору велетенські літери затягли на мулах, а там вже обладнали 4 тисячами дрібних лампочок, які вмикали, коли на вулиці сутеніло.Це було неймовірно ефектно, як на ті часи 😍Кажуть, напис було видно з відстані 40 кілометрів.

Літери обійшлися замовникам у 21 тисячу доларів, що на сучасні гроші – понад 300 тисяч.

Девіз рекламної кампанії проголошував: "Чудова домівка без зайвих витрат на голлівудській стороні пагорбів".

Ніхто, звісно, не планував, що реклама нерухомості височітиме на горі вічно. Очікувалося, що літери простоять рік чи максимум півтора, після чого їх демонтують. Та сталося інакше.

Безкоштовна вивіска для фабрики мрій

Знак HOLLYWOODLAND прижився та подобався всім. Саме у цей час почав укріплюватися імідж Голлівуда як центру кінематографа США. Поступово сюди перебралася більшість американських кіностудій, де щорічно знімалося близько 800 фільмів. Сформувалася система зірок, сама назва Hollywood стала синонімом розкоші, слави та солодкого життя. А велетенські літери високо на горі сяяли, ніби вивіска на вході до цієї Фабрики мрій. До того ж сама кіноіндустрія не витратила на вивіску ні копійки, що, звісно, теж не могло не подобатися.

Напис на горі вабив митців, шукачів слави, авантюристів та просто туристів. Тож, за домовленістю місцевої влади з власниками рекламних літер, було вирішено не зносити їх, а лишити як було.

Але вже тоді стало зрозуміло, що за літерами потрібен догляд. Тож до вивіски приставили наглядача на ім'я Альберт Кофе. Основним його обов'язком була заміна лампочок на літерах, що час від часу перегорали. Також він відганяв від напису хуліганів, які постійно намагалися його розмалювати чи пошкодити. 

Та, за іронією долі, сам же охоронець і розламав майно, сівши п'яним за кермо та влетівши у літеру H – знак перетворився на OLLYWOODLAND 😏
Фото: Security Pacific National Bank Collection, Los Angeles Public Library

Але це був тільки початок руйнування напису. Не забувайте, що він створювався як тимчасовий, тож поступово хирів та марнів. Особливо після 1939-го року, коли закінчився контракт на будь-яке його обслуговування.

Благодійник Г'ю Гефнер

За 10 років, до 1949-го, напис так занепав, що жителі Лос-Анджелеса благали щось зробити з цим сором на горі – прибрати чи полагодити. На той час літери вже розвалювалися, хилилися та падали, фарба на них облізла, лампочки перегоріли – жодних асоціацій з гламуром та мріями 😥

Однак тогочасна американська кіноіндустрія не поспішала рятувати свою вивіску. Довго бідкалися, що грошей на це не мають, аж поки ситуація не стала критичною. Тоді нашкребли 4000 доларів на доволі дешевий косметичний ремонт. Під час нього закінчення LAND з гори зняли. По-перше, так дешевше 😄 А по-друге, житло у цій місцевості реклами вже не потребувало, тож значення мав лише напис HOLLYWOOD. 

Та це був лише перепочинок, а не порятунок. До 1970-х знак вже мав найгірший стан за всю свою історію. Не забувайте, що від початку його збили з дерев'яних стовпів, тож за пів століття терміти їх просто зжерли 😬

На тогочасних фото видно, що перша літер O зламалася посередині, перетворившись на малу u, а O в кінці слова просто відпала. Тож напис мав вигляд HuLLYWO D.

Ще трохи – і вивіска була би назавжди втрачена.

Фото: wikimedia.org

Ось саме на цьому історичному моменті у справу втрутився Г'ю Гефнер – засновник та багаторічний шеф-редактор журналу Playboy. 

Він оголосив мету: зібрати $250 000 на порятунок знаменитої вивіски. Відкрив благодійний фонд та запропонував кожному охочому "скинутися" на порятунок будь-якої літери. Виходило, що на одну літеру треба було 27 777 доларів.

Містер Гефнер тут же показав приклад іншим (у своєму стилі, звісно, влаштувавши вечірку з платним входом). На ній було зібрано $27 777 на ремонт літери Y.

Повний список рятівників напису є таким:

Молодий Г'ю Гефнер. Фото: wikimedia.org
  • Н:

Терренс Доннеллі, видавець газети Hollywood Independent.

  • O:

Джованні Мацца, італійський музикант і кінопродюсер.

  • L:

Лес Келлі, засновник каталогу вживаних автівок Kelley Blue Book.

  • L:

Джин Отрі, американський співак та актор.

  • Y:

Г'ю Гефнер, засновник Playboy.

  • W:

Енді Вільямс, американський співак та актор.

  • O:

Еліс Купер, американський рок-музикант та шоумен, який зробив пожертву на спогад про коміка Граучо Маркса.

  • O:

Warner Bros. Records (нині - Warner Records), американський лейбл звукозапису.

  • D:

Томас Пулі, бізнесмен.

Зібраних коштів вистачило, щоб у 1978-му році повністю демонтувати старі букви (у 2005-му році їх продали на аукціоні за 450 тисяч доларів) та виготовити і встановити нові – з високоміцної сталі. Завдяки тому, що їх поставили на бетонній основі та закріпили сталевими трубами, знаменитій вивісці й досі нічого не загрожує.

Час від часу літери підфарбовують. Та, звісно, тепер ретельно охороняють 😊

Юлія Мамойленко
Для публікації коментарів потрібно авторизуватись!
Через соцмережi
Через пошту
Ви
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Всi права захищенiРозроблено у Wander Black
Ми збираємо і використовуємо cookie, для того щоб формувати достовірну статистику та робити контент цікавішим для кожного з наших читачів. Що таке cookie-файли, як їх ввімкнути/вимкнути, ви можете прочитати тут.Редакція шанує авторське право, тому, якщо хочете передрукувати будь-який наш матеріал, напишіть нам сюди.
Пошук
Увiйти
Через соцмережi
Через пошту