Перша світова війна стрімінгів: Disney, Apple та Amazon кинули виклик Netflix і HBO

Наш кінооглядач аналізує "поле битви" відеосервісів, конкуренція між якими останнім часом нагадує нещадний бій за інтернет-глядача. Хто що пропонує і де можна буде дивитися головні серіальні та кінопрем'єри найближчих років.

Netflix ще якихось декілька років тому був монополістом у сфері стрімінгових сервісів. Це дозволило їм наростити велику аудиторію і вкладати величезні суми в створення оригінального контенту. Єдиним серйозним конкурентом Netflix у цій справі тоді була телевізійна мережа HBO. Але зараз одразу декілька великих компаній (насамперед Disney, Apple і Amazon) створили свої стрімінгові платформи й готові битися за аудиторію.

Netflix: поки лідер щодо контенту, грошей і номінацій на "Оскар"

Найвідоміший і найпопулярніший стрімінг на сьогодні - Netflix. Підписка на нього коштує від 8 до 16 євро на місяць. Перший місяць - безкоштовний. Велика кількість контенту з російськомовним озвученням чи субтитрами, українські субтитри поки що трапляються вкрай рідко.

Серед найвідоміших їхніх проєктів - серіали "Дуже дивні справи", "Картковий будиночок", "13 причин чому", "Відьмак", фільми "Ірландець" і "Шлюбна історія".

Це компанія, яка неодноразово змінювала нашу споживчу поведінку і спосіб перегляду фільмів. Від служби доставки відеокасет до найбільшого стрімінгового сервісу Netflix еволюціонував близько 20 років.

Тепер компанія має найбільшу бібліотеку, а також більше всіх витрачає на створення унікального контенту.

Наприклад, на кінець січня 2020-го у них більше 1200 оригінальних шоу і фільмів. Хоча ще вісім місяців тому не було й тисячі. В середньому Netflix додає в свою бібліотеку по одному оригінальному шоу/фільму на день.

Число їхніх підписників перевищила 167 мільйонів людей. До слова, серіалом з найбільшою кількістю переглядів за всю історію сервісу зовсім недавно став свіжий "Відьмак" - його подивилися більше, ніж на 76 млн акаунтах. До цього лідером був третій сезон "Дуже дивних справ" (64 млн акаунтів).

У 2020-му році компанія витратить на новий оригінальний контент $17 млрд (для порівняння: оборонний бюджет України - близько $10 млрд). Торік компанія витратила вдвічі менше. Більше того, аналітики стверджують, що до 2028 року інвестиції цієї компанії у власний контент перевищать $26 млрд.

Якщо порівнювати з головними конкурентами, то Disney збирається вкласти цього року "якийсь там" один мільярд доларів в оригінальні програми свого стрімінга Disney+ і ще мільярд - на експлуатаційні витрати. WarnerMedia інвестує в контент для НВО Мах також не більше $2 мільярдів у 2020-му. А ось Apple - цілих $5 млрд.

Також Netflix за минуле десятиліття показали краще зростання в індексі S&P 500 (фондовий індекс, у кошик якого включено 500 акціонерних компаній США, що мають найбільшу капіталізацію) - понад 4000%. Прибуток компанії за четвертий квартал 2019 року склав 5,47 млрд. доларів.

Успіх Netflix полягає не лише в невеликих кількостях. Цього року стрімінговий сервіс отримав 24 номінації на премію "Оскар". Це більше, ніж у всіх інших кінокомпаній, і це перший подібний випадок в історії популярної премії.

Конкуренція: кіноакули атакують "тиху гавань"

Тривалий час Netflix користувався становищем єдиного гравця на ринку, що дало йому можливість наростити аудиторію та бібліотеку. Тепер же все починає змінюватися. Адже одним з головних переваг Netflix був куплений контент інших компаній. Але конкуренти прокидаються і самі хочуть його продавати безпосередньо глядачам. У найближчі декілька років Netflix втратить права на найпопулярніші фільми.

Справа в тому, що на ринок стрімінгового контенту заходять справжні гіганти кіновиробництва - Disney, NBC, Warner Media (HBO), Amazon, Apple. Кожен з них інвестує у власний контент і свої стрімінги, нарощуючи колекції оригінального контенту.

Тому цілком імовірним є той факт, що бібліотека Netflix перестане бути найвигіднішою пропозицією на ринку, з огляду на вартість підписки. Через що сповільниться зростання аудиторії. Це вже видно: 550 000 нових підписників у четвертому кварталі проти 589 000 у третьому кварталі 2019-го. І якщо конкуренти не будуть дрімати, то далі може послідувати відтік людей до них.

Один з варіантів, як розв'язати цю проблему - знизити вартість підписки. Але як? Запровадити рекламу. На думку аналітика Лаури Мартін, у 2020 році стрімінг у поточній конфігурації втратить 4 млн підписників тільки в США. Але поява реклами дозволить знизити вартість підписки на сервіс і зберегти частину людей.

Хоча це палиця на два кінці - багатьох дратує реклама, тому вони й обирають платні сервіси. Логічно, що глава Netflix Рід Гастінгс поки що відкинув ідею розвитку проєкту зо рекламною моделлю, пояснивши свою позицію так:

Ми хочемо бути тихою гаванню, де кожен може відпочити, посміятися. І не хочемо використовувати наших глядачів, як ціль для реклами.
Глава Netflix Рід Гастінгс.
Глава Netflix Рід Гастінгс.

І все ж, щоб якось вирішувати таку ситуацію, Netflix збільшив маркетингові витрати на $325 млн наприкінці 2019 року.

Ще в 2017 році глава Netflix заявив: "Наш головний конкурент - це сон". Але ця красива й дещо пафосна фраза вже абсолютно не відповідає реальності. У компанії з'явилися серйозніші вороги.

Це стрімінговий сервіс компанії Amazon, яка є найбільшою інтернет-компанією світу. Для США особливість цього сервісу в тому, що доступ до нього можна отримати безкоштовно, якщо користуєшся послугою Amazon Prime - це підписка на оперативну доставку від компанії.

Для всіх інших чиста підписка на стрімінг коштує 6 євро на місяць. Перший місяць - безкоштовно, а перші пів року - по 3 євро на місяць.

Кількість користувачів сервісу становить (на кінець січня 2020-го) близько ста мільйонів людей, а річний прибуток - приблизно три мільярди доларів.

Головні серіали компанії - "Дивовижна місіс Мейзел", "Флібег" і "Людина у високому замку".

Але найбільше розмов про майбутній проєкт Amazon - серіал "Володар перснів", який має вийти вже в 2021 році. На нього у компанії величезні плани, адже витрати б'ють усі серіальні рекорди.

Тільки за покупку прав на екранізацію Amazon заплатила $250 млн, а витрати на виробництво й маркетинг можуть перевищити $500 млн.

Apple TV+: залучили Спілберга й Опру

У листопаді минулого року Apple запустила свій стрімінговий сервіс з оригінальним відеоконтентом. Його вартість - 5 доларів на місяць, а дивитися серіали та фільми можна з українськими субтитрами.

До того ж, усі покупці нових продуктів Apple (iPhone або iPad) отримують річну підписку на Apple TV+ безкоштовно.

Головний хіт сервісу - свіжий серіал "Ранкове шоу". Але взагалі для створення оригінального контенту Apple привернула відомих людей. Наприклад, Джейсона Момоа з "Аквамена", популярного продюсера і режисера "Зоряних воєн" Джея Джея Абрамса, а також легенд Голлівуда та американського ТБ - Стівена Спілберга, Дженніфер Еністон і Опру Уїнфрі. Загалом на створення нових шоу Apple планує витратити близько п'яти мільярдів доларів.

Крім популярних і відомих зірок кіно, Apple привертає і менш помітних гравців, здатних допомогти розвитку сервісу. Наприклад, компанія уклала контракт з Річардом Плеплером. Він створюватиме для Apple TV+ ексклюзивні фільми та серіали. Його називають тією людиною, хто допоміг телеканалу HBO отримати цьогорічний "преміальний" статус. Саме Плеплер займався запуском головних хітів каналу - серіалів "Гра престолів" і "Велика маленька брехня".

Поки що невідомо, скільки людей підписано на цей сервіс і який прибуток він приніс. Apple ще не опублікувала жодних звітів.

Disney+: заманює продовженням "Месників"

Восени минулого року почав працювати і цей сервіс. Підписка на Disney+ коштує 7 доларів на місяць. Також користувачі можуть купити комплексну підписку за $12,99. Це доступ до ще одного стрімінговому сервісу Hulu і телеканалу ESPN+.

Поки Disney+ доступний лише в декількох країнах Північної Америки, Австралії та Нової Зеландії. А 31 березня запуститься в Великій Британії, Франції, Іспанії, Німеччині, Італії та Ірландії. Офіційно ще невідомо, коли сервіс запрацює в Україні, але, швидше за все, це станеться до кінця 2020-го.

Відеосервіс пропонує користувачам колекцію з 500 фільмів і близько 7500 епізодів серіалів Disney. Ексклюзивно підписник Disney+ також отримали доступ до свого поки що головного серіалу "Мандалорець" з усесвіту "Зоряних воєн".

Уже в перший день після запуску сервісу на нього підписалося більше десяти мільйонів людей. Адже його головна перевага - це величезна бібліотека контенту Disney. У бібліотеці є весь контент, який випускав Walt Disney Studios, а це: Walt Disney Pictures, Walt Disney Animation Studios, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, Disneynature.

Цього року на сервісі вийде серіал "Яструб і Зимовий солдат". Це перший серіал у кінематографічному всесвіті Marvel Studios. Проєкт зі 150-мільйонним бюджетом розповість про долю персонажів після фіналу "Месників".

Disney також відкликала весь свій контент з Netflix. Тепер він буде доступний ексклюзивно на Disney+.

HBO Max: і знову "Гра престолів"

"Гра престолів" закінчилася і тепер всесвітньо відомої телемережі HBO потрібно не тільки утримувати позиції, а й зміцнювати їх.

У травні цього року телекомпанія запускає власний стрімінговий сервіс - HBO Max. Коштувати щомісячна підписка буде 15 доларів. Це найвища ціна на ринку. Але є за що.

HBO Max міститиме не лише всю бібліотеку телеканалу HBO ("Гра престолів", "Клан Сопрано", "Хранителі", "Друзі" та інші.), а й контент партнерів: BBC, Adult Swim і CNN ("Доктор Хто","Південний Парк","Рік і Морті"). Уже на старті проєкту в бібліотеку увійдуть більше 1800 фільмів, зокрема екранізації коміксів DC.

Також канал готує приквели "Гри престолів", перший з яких вийде в 2021 році.

P.S. Як ви вже зрозуміли, битва за наш з вами час біля екранів намічається безкомпромісна. Бо ціна йому - мільярди. Десятки мільярдів доларів.

Верстка ? Дарія Давиденко 

Олексій Симончук
Для публікації коментарів потрібно авторизуватись!
Через соцмережi
Через пошту
Юний Орел
Дуже цікава стаття. Не знав, що там зараз така колотнеча за глядачів.
5 лют 2020 р., 04:05
Ви
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Всi права захищенiРозроблено у Wander Black
Ми збираємо і використовуємо cookie, для того щоб формувати достовірну статистику та робити контент цікавішим для кожного з наших читачів. Що таке cookie-файли, як їх ввімкнути/вимкнути, ви можете прочитати тут.Редакція шанує авторське право, тому, якщо хочете передрукувати будь-який наш матеріал, напишіть нам сюди.
Пошук
Увiйти
Через соцмережi
Через пошту