Як маркетологи вигадали День закоханих, і чому ми на це повелися

Заберіть від екранів романтиків – ця стаття може пошкодити їхню тонку душевну організацію та позбавити віри у красиві легенди.

За офіційними даними Національної федерації роздрібної торгівлі США, сукупно американці витрачають на День закоханих близько 18-20 мільярдів доларів. Із них $4,3 млрд - на ювелірні прикраси, $1,9 млрд – на одяг, $3,8 млрд – на походи у ресторани, $2 млрд - на квіти, $1,7 млрд - на цукерки та солодощі, $1,4 млрд - на подарункові карти, ще $1 млрд - на вітальні листівки. І це лише основні статті витрат. Більше американці тринькають лише на святкування Різдва. Хіба хтось після цього візьметься сперечатися, що 14 лютого – геніальний винахід маркетологів, щоб спустошити наші гаманці? Тим паче існує чимало доказів, які доводять, що це  правда. "Йод" пояснює, як вигадали це свято, та чому ми на нього "повелися".

Круте післяріздвяне піке для торгашів

Чорна п'ятниця, з якої наприкінці листопада розпочинається сезон різдвяних та новорічних розпродажів, а за ними – і самі зимові свята зазвичай так тріпають гаманець середньостатистичного жителя США чи західноєвропейських країн, що до весни люди намагаються максимально економити. 

Хтось виплачує борги, що набігли за кредитками, інші збирають кошти на подорожі та відпустки, які зазвичай починаються у теплу пору року. Тож торгаші у цей період традиційно рахували збитки та намагалися бодай якось переконати, що ви маєте дістати з кишень останні гроші раніше, ніж торгівля піде у круте піке. 

Зрозуміло було, що жодні локальні акції та заманухи не допоможуть – потрібно було щось масштабне та всеохопне, що повністю б зірвало людям дах та примусило забути про економію. Те, від чого паморочиться голова, перехоплює подих та відключається здоровий глузд. Кохання для цієї ролі, погодьтеся, підходить якнайкраще 🥰 Лишалося знайти підходящу дату, бажано, десь у лютому, яка б могла символізувати свято любові. Тут-то на допомогу і прийшли легенда про ранньохристиянського святого Валентина, а також ініціатива підприємливої жіночки на ім'я Естер Хауленд. То хто ж вони такі?

Валентин – фейк. Офіційно

Валентин Римський, ранньохристиянський святий, круто допоміг маркетологам 20 століття з датою. Адже, за легендою, він був страчений саме 14 лютого. "Те, що треба", - подумали маркетологи та взялися популяризувати його історію. 

А вона – ох, яка казкова. За легендою, Валентин був давньоримським лікарем та проповідником у той час, коли християни зазнавали переслідувань з боку імператора Клавдія II (268 — 270 роки правління). Клавдій, який любив повоювати,  вирішив зміцнити свою армію, заборонивши солдатам одружуватися та заводити сім'ї. Однак Валентин все одно таємно вінчав закоханих. За це його схопили та кинули за ґрати. І саме з в'язниці, за тією ж легендою, Валентин надіслав першу в історії "валентинку" – лист сліпій дівчинці, у якої відновився зір, коли вона змогла прочитати підпис наприкінці послання – "Твій Валентин". Невдовзі Валентина стратили. 

Та не поспішайте ридма ридати над цією романтичною біографією. Бо римо-католицька церква офіційно визнала її фейком у 1969 році.

Тоді, не знайшовши жодних доказів історичності цього персонажа, Валентина Римського офіційно вилучили з календаря святих, обов'язкових для шанування.

Так само немає жодних доказів, що День святого Валентина святкували "з давніх-давен". Однак є історично доведений факт, що американська художниця та підприємиця на ім'я Естер Хауленд (роки життя 1828-1904) вчасно вигадала, як можна заробляти на маленьких гарненьких листівках.

Як заробити на листівках $100 тисяч на рік, якщо ти 19-річна американка

Естер, яку зараз офіційно величають "матір'ю Дня всіх закоханих", одного разу побачила маленьку листівку, яка надійшла її батькові, власнику великої канцелярської крамниці у штаті Массачусетс, від бізнес-партнера Англії. Акуратний шматочок паперу з крихітним віршиком. Дівчині листівка дуже сподобалася, тож вона про все розпиталася та з'ясувала, що це – доволі популярна нині за океаном забавка – передавати одне одному невеличкі послання з романтичною поезією. Спочатку молодь в Англії писала такі від руки, а потім їх почали друкувати перші фабрики. 

Естер правильно збагнула, що такі послання мають сподобатися і молоді в США. Тож вмовила батька дати їй трохи грошей, щоб виготовити першу партію. До створення дівчина підійшла з фантазією – використовувала мереживо, намистинки, різнокольоровий папір та інше оздоблення, щоб виготовити пробний тираж. Усередині писали красивим почерком чотиривірші про кохання.

Листівки були такими гарними, що Естер тут же отримала на них перше офіційне замовлення – на 5 тисяч доларів. Скажені гроші для 1847 року. У 1850 році Естер Хауленд розмістила перше офіційне оголошення про виготовлення "валентинок" у місцевій газеті. Згодом виробництво стало конвеєрним та міжнародним (її листівки тепер переправляли на продаж у Англію), а бізнес став приносити понад 100 тисяч доларів на рік. 

Попередники "валентинок" - листівки Естер Хауленд. Фото: qwe.wiki

Популярність свята падає з року в рік

Сучасним маркетологам, точніше – їхнім колегам у 20 столітті – лишалося тільки поєднати разом ці два складники: красиву легенду про святого Валентина (не біда, що церква його офіційно не визнає – "піпл схаває"🤪), а також такі популярні серед молоді листівки, які можна охрестити "валентинками" та дарувати на знак кохання, дружби чи поваги. Пазл склався 14 лютого, перетворившись на День закоханих. І ми, зі своєї вічної вірою в чудеса й казки, на це повелися.

Як тут не згадати цитату з фільму "Вічне сяйво чистого розуму": "День святого Валентина - свято, яке вигадали виробники вітальних листівок, щоб змусити людей почуватися паршиво".

До продавців листівок згодом підтягнулися виробники прикрас, кондитери, торговці квітами та дешевими китайськими сувенірами, ресторани та інші підприємці зі списку, про який ми згадували на початку статті. Так торгівля наприкінці зими офіційно була врятована від збитковості. 

Але, здається, скоро маркетологам доведеться вигадувати новий крок та нове свято. Бо нав'язлива реклама, стереотипи та масовість свята призвели до того, що чимало сучасних людей зненавиділи День закоханих. 

Наприклад, минулого року відсоток людей, які його святкували, у США був одним з найнижчих в історії – лише 51% пар вітали одне одного, якщо вірити опитуванням. 87% американців заявили, що День святого Валентина – зовсім не той день, коли їм би хотілося витратити найбільше грошей на своїх коханих. Тож, народ, тримаємося та чекаємо нових підступних трюків та свят для спорожнення наших кишень 😹

Юлія Мамойленко
Для публікації коментарів потрібно авторизуватись!
Через соцмережi
Через пошту
Ви
Пошук
Увiйти
Через соцмережi
Через пошту