Феномен "Паперового будинку": як він став головним серіалом карантину, обігнав "Гру престолів" та розізлив владу

У чому секрет успіху іспанської стрічки, від якої шаленіє письменник Стівен Кінг та в якій знявся футболіст Неймар.

У людства, для якого 2020-й рік перетворився на перманентний карантин, лишилося не так вже й багато можливостей для розваг. І серіали – чи не найголовніша з них ☝ Тож було лише питанням часу, аби народ обрав собі нового серіального кумира та підсів на нього усім самоізольованим світом. Схоже, ми вже знаємо, що це за кіно. 

Цієї весни вийшов новий сезон іспанського серіалу Netflix - "Паперовий будинок", що порвав геть усіх. За даними консалтингових компаній, що спеціалізуються на дослідженні телевізійного ринку, його дивилися у 31,75 разів більше, ніж середньостатистичний серіал на планеті 🤩 Так за популярністю "Паперовий будинок" уже обійшов такі безперечні хіти як "Гра престолів", "Ходячі мерці", "Бруклін 9-9" та "Край "Дикий Захід".

То що такого особливого в цьому "Паперовому будинку", що звело з розуму глядачів по всьому світу? Йод.media знає 👇

Сюжет: Найзухваліше пограбування в історії

Серіал знятий у форматі фільму-пограбування. Група з 8 ну дуже харизматичних злочинців іде коїти найбільше та найзухваліше пограбування в історії – Королівського монетного двору Іспанії. Хлопці та дівчата носять незвичні імена, точніше – прізвиська: Токіо, Ріо, Найробі, Гельсінкі, Берлін, Осло, Денвер та Москва. А також мають неймовірно нахабний як для бандюг вигляд – червоні комбінезони та маски, що нагадують обличчя Сальвадора Далі. У таку ж уніформу вони переодягають 67 заручників, яких захоплюють усередині, і таким чином серйозно заплутують поліцію, яка тепер не може відрізнити грабіжників від бранців.

Рівень підготовки цих гангстерів дозволив би їм легко випотрошити сховище та безперешкодно вийти звідти. Але їхній план набагато відчайдушніший – вони запускають верстати та збираються надрукувати два з половиною мільярди євро 💸

Керує цією групою загадковий Професор, який не пішов усередину Монетного двору, а лишився координувати все ззовні. Його зовнішній вигляд та поведінка, ніби у сором'язливого ботана-інтелігента, але мозок у нього працює не гірше, ніж у Моріарті 😏😎Ніби вправний шахіст, Професор наперед передбачає кожен крок поліції та обіграє правоохоронців, мов малих дітей.

Але будь-який план, навіть геніальний, може дати збій. І саме з цього моменту, коли все летить шкереберть, розпочинаються найцікавіші події у "Паперовому будинку" 😏

Історія створення: перетягнув собі футбольну аудиторію

На Netflix "Паперовий будинок" представлений у каталозі Originals, тобто серед продуктів власного виробництва. Однак це не зовсім правда – стримінговий сервіс у цьому випадку приписав собі чужі лаври, а саме – іспанського каналу Antena 3, де у 2017-му відбулася прем'єра серіалу, та компанії Atresmedia, якій належить мовник ☝

Спочатку Netflix викупив міжнародні права на "Паперовий будинок", щоби показувати його по всьому світу. А далі, спостерігаючи, як стрімко набирають популярність перші два сезони, створені іспанцями, придбав і сам бренд, аби наступні сезони знімати вже самотужки.

☝Існує легенда, за якою "Паперовий будинок" був не надто популярним на батьківщини, втрачав рейтинги з кожним епізодом і ледве не захирів. Тож Netflix врятував його від неминучої загибелі. Однак це теж вигадка 😊 Бо "Паперовий будинок" на старті показу мав неймовірну промо-кампанію та презентувався з величезним розмахом. 

Приміром, показ першої серії в Іспанії спеціально підгадали одразу після півфінального матчу Ліги чемпіонів "Реал" (Мадрид) – "Атлетико" (Мадрид), що дозволило залучити до перегляду 4-мільйонну армію телеглядачів. Пізніше, звісно, цифри зменшилися, але не аж так критично, аби йшлося про провал "Паперового будинку". Інакше, будемо реалістами, Netflix просто не помітив би його 😏

Єдине, що змінив стримінг задля адаптації серіалу для міжнародного перегляду у форматі онлайн-кінотеатру – перемонтував перший сезон, скоротивши серії, але збільшивши їхню кількість. Таким чином один сезон перетворився на два.

А, ну і ще – поміняв оригінальну назву: з Casa de papel на Money Heist ("Викрадення грошей"). Однак у більшості країн світу серіал все одно закріпився у свідомості людей з іспанською назвою – "Паперовий будинок".

Матерiали по темi
Реальні гроші віртуальності: скільки стрімінги заробляють на карантині

Популярність: символ протесту без сценарію

Нині популярність "Паперового будинку" злетіла так, що в Netflix повідомили: це вже не просто хіт, а найуспішніший неангломовний серіал в історії стримінгу. Він – найпопулярніше шоу прямо зараз у таких країнах як Франція, Італія, Аргентина, Чилі, Бразилія, Португалія, Туреччина. В Україні – входить до десятки головних хітів Netflix.

І якимось одним фактором пояснити це неможливо. Тож перелічимо основні:

1. Головний і найочевидніший: іспанці зняли те, що на молодіжному сленгу називається "годнота".

Історія крадіїв-авантюристів закручена так хвацько, що стає справжньою проблемою натиснути "стоп" після чергового епізоду. 

Кожна серія закінчується тим, що грабіжників притискають до стіни і, здається, що вони вже не мають жодного шансу на порятунок. Однак початок кожної нової серії доводить, що Професор може знайти неочікуваний вихід з будь-якої ситуації.

Відірватися від перегляду майже неможливо, що знову-таки доводять цифри: 70% глядачів (24 мільйони акаунтів) завершили показ третього сезону, що складався з 8 серій, всього за тиждень. Це теж один із рекордів серіального ринку.

2. Це вже не просто серіал, а символ протестних настроїв, супротиву та невдоволення владою, які, як не складно здогадатися, у багатьох країнах зросли за період карантину.

Професор та його банда – не кати, вони не хочуть проливати жодної краплі крові. Вони навіть не бажають красти вже "готові" гроші. Натомість хочуть надрукувати собі "трохи" коштів, вважаючи, що раз так постійно роблять банкіри, то світ від цього точно не постраждає. Це не типове пограбування, це – удар по капіталістичних засадах. 

А ще ці 8 відчайдухів – не жаднюги. Вони, немов Робін Гуди, готові ділитися грошима з іншими – приміром, із заручниками, якщо ті їм допомагатимуть. Чи просто скинути тонну купюр на місто з дирижаблів, аби перепало всім. 

Як наслідок: світ у серіалі перестає бути чорно-білим і більше не ділиться на "хороших" та "поганих" персонажів. А глядач починає вболівати саме за команду симпатичних поганців, що уособлюють "маленьких людей", які борються із системою.

3. Закохувати у себе глядачів допомагає чудовий каст серіалу. Іспанські актори стали зірками по всьому світу.

Іспанські консультанти з позиціонування знаменитостей підрахували, що, наприклад, Пако Тоуса, який зіграв роль Москви, знають 83% іспанців. Альбу Флорес, що грає Найробі, - 76% іспанців. Рейтинги впізнаваності решти акторів не набагато нижчі. 

Як наслідок, 36-річна красуня Урсула Корберо, що виконує роль Токіо (саме від її особи ведеться оповідь у серіалі) вже має пропозиції з Голлівуда

Всі актори зуміли абсолютно точно передати головний задум  серіалу: поганці насправді не такі вже й погані. Кожен з них має трагічні сторінки життя, що привели їх до цього "пограбування століття".

А ще вони неймовірно живі: закохуються, роблять дурниці, втрачають та знаходять прямо посеред усього цього гангста-хаосу.

4. Серіал не має готового сценарію.

Складно повірити, але карколомні повороти сюжету, в основному, придумують по ходу зйомок. Сюжетна лінія, звісно, окреслена заздалегідь, але сценарію – немає. Творці серіалу дуже жваво та вправно реагують на відгуки аудиторії на той чи інший епізод і,  залежно від них, змінюють перебіг подій.

Саме тому, наприклад, четвертий сезон, що побачив світ цієї весни, має відкритий фінал. І навіть самі актори не знають, з чого почнеться для них наступний, 5-й сезон, який обіцяють показати через рік.

А ще така фішка дозволяє дуже тонко та обережно вплітати у сюжет глядацьку реакцію. Приміром, коли на серіалі помішався спортивний світ, і на футбольних стадіонах почали вивішувати банери із зображенням фірмових масок Далі, кадри трибун та вболівальників помістили у серіал.

Наслідки: у Туреччині просять заборонити це кіно

У результаті популярність "Паперового будинку" продовжує зростати. Серед його палких прихильників, наприклад, визнаний майстер жахів, Стівен Кінг, який хотів би стати одним з розбійників серіалу і вже навіть вигадав для себе псевдонім – Бостон.

Бразильський футболіст Неймар, що теж фанатіє від "Паперового будинку", пішов ще далі – він знявся в одному з невеликих епізодів, де зіграв монаха.

А влада деяких країн побачила у "Паперовому будинкові" серйозну загрозу державному ладу. Наприклад, у Туреччині політики назвали фільм символом непокори та заколоту, що може закликати до повстання. Там навіть радили, аби серіал процензурували правоохоронці.

На батьківщині цього кінохіта, в Іспанії, починають чубитися за права на маску Далі, що теж стала одним з культурних символів. Фонд Далі каже, що не давав дозволу на використання у серіалі обличчя художника, а його творці кажуть, що дозволу не питалися і не будуть. Бо це не фотка, а лише "дизайн" з вусами, які неможливо запатентувати 😉

І це – лише початок. Бо серіал триває. У нових сезонах група у червоних комбінезонах вривається грабувати новий об'єкт – Центральний банк Іспанії, звідки намагається винести, лише вдумайтеся ❗, золотий резерв.

І така зухвалість, без сумнів, матиме ще бомбічніший вплив на аудиторію планети.

📷 © Facebook @LaCasaDePapelTV

Юлія Мамойленко
Для публікації коментарів потрібно авторизуватись!
Через соцмережi
Через пошту
Ви
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Всi права захищенiРозроблено у Wander Black
Ми збираємо і використовуємо cookie, для того щоб формувати достовірну статистику та робити контент цікавішим для кожного з наших читачів. Що таке cookie-файли, як їх ввімкнути/вимкнути, ви можете прочитати тут.Редакція шанує авторське право, тому, якщо хочете передрукувати будь-який наш матеріал, напишіть нам сюди.
Пошук
Увiйти
Через соцмережi
Через пошту