Якою буде мода після коронавірусу: заощаджують усі

Вибираємо дизайнерську піжаму і передивляємося гардероб маминої молодості. Що ще зміниться в цій індустрії під впливом пандемії.

Йод.media продовжує розповідати, як житимемо після коронавірусної пандемії. Ми вже прогнозували, що буде зі школами та університетами, спортом, подорожами і ресторанами. На черзі - світ моди. Коронавірус боляче вдарив і по цій сфері, змусивши замислитися про економію навіть ті бренди, назви яких є символом розкоші та багатства. Невже це все залишилося в минулому? Ну й шукаємо відповідь на традиційне запитання - що зараз модно та що носитимемо після пандемії?

Криза триватиме

Перше та найголовніше - криза в модній індустрії і не думає закінчуватися. Те, що відбувається зараз, - лише її початок. Адже головна особливість цієї сфери в тому, що спад тут не був викликаний безпосередньо коронавірусом або карантином. І не закінчиться, коли світ вийде з локдауна. Модні будинки могли б продовжити шити в тому ж обсязі, що і до пандемії. Але чи будуть їхні клієнти готові в тому ж обсязі купувати і носити?

Крім того, щойно модний світ почав поступово оговтуватися, як почалися заворушення в США. За словами експертів, це завдало модній індустрії не меншого удару, ніж COVID-19.

"Криза, що настала після пандемії коронавірусу, призвела до падіння попиту. Мільйони втратили роботу. Нинішня криза в моді спричинена не пандемією, але вона прискорила її. В останні кілька тижнів криза посилилася через смерть Джорджа Флойда - однієї з останніх жертв поліцейського свавілля. Трагедія потягнула за собою рух проти системного расизму. Зокрема й в нашій індустрії, в якій представлено дуже мало темношкірих людей, насамперед на управлінських позиціях", - заявив під час саміту The Business of Fashion його засновник Імран Амед.

За прогнозами інвестиційної компанії Bernstein і консалтингової компанії Boston Consulting Group, через кризу бренди сумарно можуть втратити від $32 до $43 мільярдів на продажах.

Заощаджуватимуть навіть найбагатші

Затягнуть паски тугіше навіть, здавалося б, найпотужніші кити індустрії. Наприклад, Gucci. Італійський модний будинок, заснований у 1921-му році, оголосив, що зменшить кількість колекцій і, відповідно, модних показів. Їх тепер буде не 5, як раніше, а лише 2.

"Я прийняв рішення відмовитися від застарілої традиції сезонності, щоби повернутися до ритму, який близький особисто мені. Ми зустрічатимемося лише двічі на рік, щоб ділитися віхами нової історії", - заявив креативний директор бренду Алессандро Мікеле.

Про схожі речі заговорив також Джорджо Армані (засновник італійської компанії Armani, 1975). Але він був жорсткішим у своїх висловлюваннях, критикуючи колег за так звану "швидку моду". На його думку, криза в моді почалася в тому числі через це явище, задовго до коронавірусу:

"Занепад індустрії почався тоді, коли в сегменті розкоші були впроваджені методики "швидкої моди" (fast fashion), що імітують нескінченний цикл доставки нових речей, які змушують купувати все більше і більше. Абсолютно безглуздо шити речі, які пробудуть у магазині лише три тижні, а потім втратять актуальність, їх замінять на інші, майже такі самі. Я не працюю за таким принципом, більш того, я вважаю це аморальним. Я завжди був вірний ідеї елегантності поза часом, запорука якої - не тільки вивірена естетика, а й особливий підхід до дизайну в цілому і якості створюваних речей. Вони мають жити довго", - написав Армані у відкритому листі на WWD.

Армані відкрито закликав колег припинити смітити грошима, нераціонально використовуючи ресурси в кризові часи. За словами модельєра, необхідно скоротити кількість колекцій, показів і шоу. Він прогнозує, що відтепер модні події відбуватимуться тільки в особливих випадках, а не постійним потоком, як було раніше.

Покази та шоу стануть віртуальними

Здається, у модних будинків на тлі COVID-19 нарешті сталося осяяння. Вони тепер взагалі не розуміють, навіщо раніше робили ставку на живі шоу, якщо головна аудиторія вже давно, задовго до карантину, зосередилася в онлайн.

Цікаві цифри навів Седрік Шарбі, головний виконавчий директор іспанського бренду Balenciaga. Він виступив під час онлайн-конференції Vogue Global Conversations:

"У нас як у бренда є можливість запросити і розмістити 600 людей на одному модному показі за один сезон. Це реальні люди. Якщо ви подивитеся на діджитал-аудиторію, яка у нас є, то число переглядів, які збирають прямі ефіри показів на нашому YouTube-каналі, - 8 тисяч. Instagram-ефіри збирають близько 60 тисяч переглядів. У Твіттері - 300 тисяч реакцій від користувачів під час шоу. Якщо об'єднати всі ці дані, ми зрозуміємо, що наша віртуальна аудиторія становить близько 10 мільйонів користувачів. Хочеться поставити питання насамперед собі і вам теж - наша аудиторія, вона реальна чи діджитальна? Чи є сенс змагатися між двома цими форматами? Я думаю, 600 проти одного мільйона - досить нерівне зіткнення".

При цьому дизайнери обіцяють, що завдяки сучасним цифровим технологіям, віртуальні покази стануть більш видовищними, ніж живі.

Віртуальна модель Valentino.

Глянцеві журнали загинуть, якщо не стануть ближчими до народу

Деякі експерти вважають, що жертвами коронавірусу стануть модні глянці. Споживання знижується, отже - рекламні прибутки падають. А інвестори ЗМІ скорочують витрати, оскільки їхній бізнес також збиткує.

Та й наповнення таких журналів помітно збідніло. У минуле відходять шалено дорогі фотосесії на модних курортах. Позаду залишилися репортажі з тижнів мод. Ексклюзив добувати теж особливо немає звідки – зірки, які нудьгують на карантині, самі показують у соцмережах, що їдять на сніданок і як займаються спортом на килимку.

Тому модним журналам або доведеться переглянути формат і стати простішими і ближчими до реалій, або попрощатися з друкованими версіями.

Не дарма в квітні італійський Vogue вперше в своїй історії вийшов з порожньою білою обкладинкою - без фото і графіки.

Білий - це колір поваги, переродження після темряви, сума всіх кольорів. Білий - це колір уніформи тих, хто ставить власне життя на кін, рятуючи наші. Білий - це не колір поразки, а чистий титульний аркуш історії, яка тільки починається
- пояснили в журналі.

А свіжий липневий номер британського Vogue прикрасили фото простих людей, які працювали, попри все - медсестри, машиніста метро, ​​касира супермаркету.

? © Jamie Hawkesworth

Головний тренд – вінтаж і домашня мода

Від високого перейдемо до питань нагальних - то що ж зараз модно? Розповідаємо:

1

Найочевидніше - маски. Їх тепер шиють усі, навіть відомі бренди.

Як вам оці - від Кім Кардаш'ян? Їх можна підібрати під колір шкіри. Першу партію буквально розмели. 

? © skims.com

 А от - веселенькі від Disney з Міккі Маусом і принцесами. 

? © shopdisney.com

Є благодійна серія масок від Біллі Айліш, The Rolling Stones, The Weeknd, Queen, Джастіна Бібера, Аріани Гранде, Imagine Dragones, Skipknot та інших.

На кожній з них зображена символіка артиста чи його ім`я. ? © wegotyoucoverednow.com

Це тепер не просто засіб захисту, а модний аксесуар, без якого ми не виходимо з дому. Тож не дивно, що журнал Forbes склав список ТОП-20 брендів світу, які створили креативні захисні маски під час коронавірусу. Приємно, що до списку найкреативніших потрапили вироби українського дизайнера Юлії Перекрьостової - бренд Juliya Kros.

Маски випустили в рамках колекції Save Around. ? © juliyakros_official / Instagram
Матерiали по темi
Зачіски, макіяж і мода в самоізоляції: як карантин змінив наше уявлення про красу
2

Бренди посилено розвиватимуть свої колекції текстилю, домашнього й спортивного одягу, а також білизни. Тобто все те, що люди купуватимуть, навіть якщо підуть на друге або третє коло карантину. Тож готуйтеся бачити на подіумах і обкладинках дизайнерські халати, піжами та кімнатні капці.

"Правда в тому, що коли ваш робочий день полягає в подорожі від ліжка до письмового столу (або дивана), піжама - все, що вам потрібно", - кажуть модні експерти.

? © freepeople.com
3

Коронавірус у парі з модою на розумне споживання та екологічність надовго затримають у модних трендах вінтаж. Тож придивіться до маминого або навіть бабусиного гардероба. Це - головний тренд на найближчі роки.

"Разом пандемія та економічна криза призведуть до того, що надмірне споживання, коли люди купують футболку, надягають її двічі та викидають, зійде нанівець. Ми вже спостерігаємо цю тенденцію серед представників покоління Z. Наші покупці хочуть купувати джинсові куртки 25-річної давнини", - заявив виконавчий директор Levi Strauss & Co. Чіп Берг.

Юлія Мамойленко
Для публікації коментарів потрібно авторизуватись!
Через соцмережi
Через пошту
Ви
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Всi права захищенiРозроблено у Wander Black
Ми збираємо і використовуємо cookie, для того щоб формувати достовірну статистику та робити контент цікавішим для кожного з наших читачів. Що таке cookie-файли, як їх ввімкнути/вимкнути, ви можете прочитати тут.Редакція шанує авторське право, тому, якщо хочете передрукувати будь-який наш матеріал, напишіть нам сюди.
Пошук
Увiйти
Через соцмережi
Через пошту