Життя заради Likee: як китайська соцмережа захопила українських дітей

Аудиторія цього додатка – 80,7 млн користувачів на місяць, а сидять тут навіть дитсадківці. Чому увесь світ захопився створенням відеороликів?

Ви задумувалися коли-небудь над тим, яка соцмережа "віджала" собі українську аудиторію, що колись належала "Вконтакте" (нині заблокованому в Україні)? Звісно, ми маємо на увазі зовсім не тих людей, які зростали разом з ВК (їм зараз, певно, 30 з гаком, і в соцмережах вони в основному читають новини і постять рецепти 😀). Мова про нинішнє покоління дітей (7-16 років). Де "зависають" вони? Де спілкуються з однолітками, шукають друзів, самовиражаються, творять та витворяють?

Ясно, що не в Facebook (там же батьки😏), не в Twitter (там нудно), не в TikTok (то для іноземців) і навряд чи в Instagram (занадто мало можливостей та забагато обмежень). Ми знаємо відповідь і готові здивувати вас – зустрічайте Likee (або Like), який б'є всі можливі рекорди популярності. Чому ж так відбувається?

Танцюють усі

Likee – соцмережа у форматі відеоредактора, яку іноді називають "дитячий TikTok". Встановлюєте собі безкоштовний додаток на телефон чи планшет – і отримуєте мільйон і сто тисяч можливостей для запису та редагування будь-яких відео. Вони відкриті для перегляду всієї аудиторії соцмережі, а також окремо з'являються у стрічці ваших друзів-підписників. Також ці відоси-ролики можна лайкати, коментувати, пересилати одне одному, скачувати, створювати на їхній основі "гіфки", репостити в інші соцмережі.

Likee належить компанії із Сингапуру BIGO Technology, яку торік придбала китайська корпорація YY. Проте "розриває" аудиторію Likee далеко за межами азійського регіону. Минулого року щомісячна аудиторія соцмережі по всьому світу складала 80,7 млн користувачів, що на 370% більше показників 2018-го року. При цьому запустилася мережа всього-на-всього три роки тому – у 2017-му.

Творці додатку добряче потрудилися для того, щоб Likee могли освоїти навіть дитсадківці. І вони це з радістю роблять 👶 Вік аудиторії формує і основне наповнення соцмережі. Діти тут створюють зазвичай два типи контенту: або різноманітні приколи (розіграші, пранки, вайни, коуби), або ж – танці під популярні треки.

Так-так, якщо людина, яка не розібралася, що таке Likee, раптом зайде у соцмережу, то може подумати, що тут – філіал "Танців з зірками". Хто б міг подумати, що сучасні діти настільки люблять гоцати 😲 Вони ритмічно рухаються перед фронтальними камерами самі у смішних піжамах, у дуеті з другом чи братом/сестрою, на перерві у школі всім класом, після уроків усім двором вигадують якийсь флешмоб. Просто парадокс – соцмережа, яка не відриваючись від екрана змусила дітей знову почати рухатися, стрибати та бігати. 

Зірки та їхні зіркові рейтинги

Ми розмовляємо з 10-річним Стасом, чотирикласником однієї зі шкіл Дніпра – декілька місяців тому він зареєструвався у Likee:

- У мене вже 40 підписників, - хизується хлопчик. Однак одразу зітхає. – Але рейтинг в Likee залежить не від цього. Він складається на основі загальної кількості лайків і переглядів відео. Ось, наприклад, у Мілани – 605 мільйонів лайків.

- Хто така Мілана? Твоя однокласниця? – уточнюю.

- Та ти що! – витріщає очі Стас так, ніби я динозавр. – Мілана Некрасова - це ж №1 світового рейтингу.

Так я знайомлюся з дивовижним світом рейтингу Likee і зірками на його вершині. Так-так, ще один секрет популярності Likee – конкурентне середовище, де кожен може поборотися за місце на верхівці. Очолює світовий рейтинг дівчинка з РФ під ніком MILANA. На її сторінці у цій соцмережі 19,5 млн підписників та 605 мільйонів лайків. Вдумайтеся тільки у ці цифри 😲

Мілана має мультяшну зовнішність, пише мімішні відео, добре рухається та проводить різноманітні конкурси в прямих ефірах. Ніхто точно не знає, скільки їй років. Мій співбесідник Стас, наприклад, вважає, що їй – 19 і вона вже закінчила школу. У фанатських же групах (так, ми теж у шоці – у цих дітей є свої фанати😮) кажуть, що Мілані – 11, вона звичайна школярка звичайної школи в невеличкому провінційному містечку.

№1 рейтингу в Україні і водночас 4-й номер світового рейтингу – дівчинка під ніком Wika Toriia. У неї 15 мільйонів підписників та 224 мільйони лайків. Знову-таки – біографічних відомостей про дівчинку вкрай мало, відомо лише те, що вона сама хоче показати і розказати. У Віки доросліший від інших вигляд, років на 18-19. Знімає звичайні коротенькі ролики про своє життя, а ще співає – записує кавери популярних пісень.

Міcцевих зірок у Likee обожнюють і прагнуть наслідувати. І це, певно, те, що відрізняє цю соцмережу від інших. Тут вкрай мало хейтерства, майже відсутні негативні коментарі. І загалом діти доволі дружні. Інакше можна залишитися без лайка 😆 І тоді рейтингу настане кінець.

Більше не треба хизуватися

- Десь з пів року тому я записався на танці, - розказує мені 10-річний Стас із Дніпра. – Тепер усі хочуть записатися на танці, бо як інакше відео для Likee знімати?

Ще Стас тепер без примусу біжить на англійську – бо треки, під які танцюють та співають у Likee в основному англомовні. А ще ж треба відповідати на коментарі дітей з усього світу, які щось пишуть під твоїми відосами. 

А ще Стаса приваблює у Likee те, що тут не треба хизуватися. Записане на Мальдівах відео збере менше лайків ніж те, що записане у твоїй кімнаті у спальному районі українського міста. Просто переможе те, яке більш креативне. 

І це ще один плюс соцмережі – діти тут творять все, що забажають. Простір для креативу – просто безмежний. Тут неймовірна кількість музичних треків, а також спецефектів, фільтрів, стікерів, масок та анімації, які можна накласти на відео. 

Прогрес дійшов до того, що додаток синхронізує будь-яку пісню будь-якою мовою з вашими вустами – виглядатиме так, ніби це саме ви її всесвітньо відомий виконавець 💥

А ще є функція, яка так і називається – "Магія". З її допомогою можна легко перенести себе у відео на червону доріжку, у пустелю, гру Super Mario чи на іншу планету. Стати повелителем блискавок чи здіймати у повітря каміння. Тут можна все, на що вистачить фантазії.

Але це лише один бік Likee. І лише плюси. Але мінусів теж, звісно, достатньо. Про них – далі.

Шок-контент і монетизація

Коли ви реєструєтеся у Likee, то або підтверджуєте, що вам більше 16 років, або ж – що вам менше, але ви сидите тут під контролем дорослих. Ха-ха-ха 😉 Насправді ж мільйони батьків по всьому світу навіть не підозрюють, у що там "втикають" у своїх смартфонах діти та підлітки, та навіщо вони витанцьовують перед фронталками.

Вимоги до віку чи контролю дорослих пов'язані, звісно, з питаннями безпеки. Попри те, що головні зірки Likee – життєрадісні діти, які танцюють, співають і сяють щастям, треш і шок-контент тут також трапляється: діти, які навмисно завдають собі шкоди та фізичного болю на камери, й такі, що "по приколу" знімають, як стрибають по небезпечним недобудовам чи перебігають дорогу серед щільного потоку машин. 

А ще часом трапляються скарги про те, що через Likee з дітьми намагалися зв'язатися педофіли чи інші сумнівні особистості, що втиралися в довіру до аудиторії, реєструючи фейкові акаунти та видаючи себе за "місцевих".

Для подібних випадків розробники Likee радять встановити функцію батьківського контролю – вона в один клік допомагає повністю відфільтрувати сторінку дитини. 

Але є і третій бік цього всього, тримайтеся міцніше: самі батьки іноді заробляють на своїх дітях у Likee. Справа в тому, що ця соцмережа дозволяє монетизацію. Не будемо грузити вас термінологією та назвами місцевої валюти. Але дорослі часом допомагають своїм малим проводити прямі ефіри, стрімити, записувати відоси та "продавати" різноманітні опції. Наприклад, навчити інших знімати популярні відео та отримати якомога більше лайків 💰💰💰

Юлія Мамойленко
Для публікації коментарів потрібно авторизуватись!
Через соцмережi
Через пошту
Ви
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Всi права захищенiРозроблено у Wander Black
Ми збираємо і використовуємо cookie, для того щоб формувати достовірну статистику та робити контент цікавішим для кожного з наших читачів. Що таке cookie-файли, як їх ввімкнути/вимкнути, ви можете прочитати тут.Редакція шанує авторське право, тому, якщо хочете передрукувати будь-який наш матеріал, напишіть нам сюди.
Пошук
Увiйти
Через соцмережi
Через пошту