Феномен "Маши и Медведя" и "Свинки Пеппы": почему дети любят мультики, которые нас раздражают

Креативный продюсер продакшна Glowberry, чьи детские проекты попали в шорт-листы главных анимационных фестивалей мира, рассказала, какие мультфильмы дети будут смотреть через 5 лет и почему не стоит бояться их плохого влияния.

"Йод" продолжает серию интервью с людьми, которые создают украинские мультики. Мы уже рассказали о реинкарнации "Петрика Пяточкина", который спустя несколько десятков лет возвращается на экраны.

Креативный продакшн Glowberry специализируется на сериалах и книгах для детей дошкольного возраста. Их первый проект "Мама спешит домой" попал в шорт-листы крупнейших анимационных фестивалей: Cartoon Forum, Animation Production Day, Cartoon 360, Annecy International Animated Film Festival (MIFA), Ottawa International Animation Festival, The Financing Forum for Kids Content. 

Над новым мультсериалом "Храбрые зайцы" сейчас трудится международная команда, а его премьера должна одновременно состояться минимум в 10 странах.

Мы пообщались с креативным продюсером Glowberry Ольгой Черепановой.

Ольга Черепанова, креативный продюсер Glowberry.

"Пеппа" - первый сериал о настоящих детских проблемах"

- Ольга, некоторые родители упорно пытаются включить своим детям "Ну, погоди" и советского "Винни Пуха". Но что сейчас в тренде у самих малышей? Как за последние десятилетия изменились герои детских мультсериалов?   

- Мультгерои изменились также сильно, как изменились дети. Сейчас ребенок окружен огромным количеством современных гаджетов и предметов. Вспомните, чем пользовались Волк и Заяц из "Ну, погоди!"? Мотоцикл, мяч - вот и весь их арсенал. Нынешние персонажи укомплектованы огромным количеством штучек, которые позволяют им не только активно играть, но проявлять суперспособности. Активные герои и супергерои, которые спасают мир – явно сейчас в тренде.🐱‍🏍 

- Откуда это пошло? 

- В этом возрасте ребенку хочется быть самым-самым лучшим на Земле: для мамы, на детской площадке, в школе. И ему нравится ассоциировать себя с этими героями. 

Второе большое популярное сейчас направление - это параллельные и фантастические миры, в которых живут волшебные персонажи🧙‍♂️. Яркий тому пример - Гарри Поттер. В таких мирах свои законы и возможно много удивительного и необычного.  

Был момент, когда детям очень нравились мультфильмы об инопланетянах. Сейчас эта тенденция пошла на спад. Космос становится ближе, люди скоро полетят на Марс. И все это кажется уже не таким удивительным. 

Но в то же время никто не отменял простые, добрые и милые мультфильмы, в которых отражен реальный мир ребенка. Например, "Свинка Пеппа" - полный аналог нашего мира с одной поправкой, что в нем живут животные 😊.

- В чем секрет популярности "Свинки Пеппы"? 

- Это первый мультфильм о настоящих детских потребностях и проблемах, которые дети знают из своей реальной жизни: улетел воздушный шарик, приехали родственники с новорожденным малышом, который не спит всю ночь и всех раздражает, что-то не получается в игре, сломалась любимая игрушка… Если бы на месте свинки была реальная дошкольница, авторам было бы сложнее: у кого-то она бы вызвала симпатию, у кого-то - нет, а ассоциировать себя со свинкой может любая девочка или мальчик. 

- Но если дети обожают Пеппу, то родители относятся к ней по-разному…

- Мы проводили опрос украинских родителей и поняли:

Несмотря на потрясающую популярность в мире, некоторые не принимают свинку Пеппу, потому что она не отображает их ритм жизни и интересы.

Все-таки контент пришел к нам из Британии. Среднестатическому папе кажется, что это слишком медленно, диалоги простые, мало экшена. Все забывают, что сериал рассчитан на психику и интересы 4-5 летнего малыша. Мультфильм отлично отражает его мир и потребности, поэтому ребенок будет его смотреть с не меньшим удовольствием, чем истории про супергероев.

- Но мультфильмы для детей все равно обычно выбирают их родители.

- Да. Поэтому задача создателей - сделать так, чтобы и родителям было хоть немножко смешно, интересно, а главное, полезно для их детей. 

- То есть создатели "Пеппы" задали для остальных шаблон, как сделать сериал интересным?

- Мы с командой много ездим по международным фестивалям анимации. Ежегодно там презентуется огромное количество проектов, но "Свинка Пеппа" уже 15 лет остается в шорт-листе популярности. 

Создание контента, который станет популярным – это для меня магический сплав профессионализма, таланта и магии. Часто бывает,  идею разрабатывает звездная команда под эгидой крупного опытного телеканала, а она просто не становится популярной. У ребенка этот мультфильм не вызывает отклика, хотя его делали люди, знающие все законы индустрии ☝.

Много классных проектов срезается из-за того, что создатели не до конца понимают потребности рынка и детей, делают идеи для себя, забывая, что им 30, 35, 40+.  Тут нужно быть немножко Пеппой, опуститься на уровень пятилетнего ребенка и понять, что нужно ему. Дети знают толк в чудесах 😊.

Сейчас я езжу по всему миру и убеждаю людей, что созданные в Украине мультфильмы могут быть интересны, а команды, которые их разрабатывают, понимают нужды как международных медиа-платформ, так и детей.

Идея нашего первого сериала "Мама спешит домой" попала в шорт-лист многих международных фестивалей. Но финальная оценка популярности будет зависеть от рейтингов на телеканале и просмотров в Ютубе, когда сериал увидит своего конечного потребителя – ребенка. 

Залог успеха героя – это его неидеальность

- Давайте поговорим о феномене мультсериала "Маша и Медведь". Он очень популярен, но мог бы сериал с таким хулиганским посылом выйти где-то в США или Европе?

- На мой взгляд, феномен этого сериала в том, что в Маше есть все то, что и в каждом из нас.

Сколько бы мы, взрослые, не полировали и не демонстрировали свои хорошие стороны, все мы периодически испытываем зависть, злость, раздражение, обиду. Эти чувства проживает любой человек. Просто мы уже умеем с ними справляться. Из-за этого дети иногда думают: взрослые не испытывают таких чувств, что же тогда делать со своими негативными эмоциями им?

Мне кажется, что в Маше ребенок наконец увидел эту вытесненную из большинства мультфильмов часть. И, конечно же, случился взрыв! То, чего нельзя, появилось на экране.

Но просмотр историй про Машу не ведет к тому, что ребенок обязательно начнет все это повторять. Наоборот, чаще всего он посмеется и скажет: "А я так делать не буду! Так Маша делает". Даже если сам 10 минут назад вел себя точно так же. Это дает ему возможность освободиться и перенести свои шалости на вон ту девочку.

Сериал "Маша и Медведь" стартовал из интернета. Лишь потом его взяли в ротацию большие телеканалы. Сейчас он в топах рейтингов во всем мире. Но все бродкастеры, с которыми я общалась, говорят, что никогда бы не одобрили его на стадии начальной идеи.

Сложно взять на себя ответственность показать сериал, где главный герой постоянно делает что-то не то, и нет взрослого, который бы ему рассказал, что такое хорошо, и что такое плохо. У всех телеканалов есть свои ценности и, в основном, они про то, что детям нужно нести что-то доброе, прекрасное и полезное ☝.

Но залог успеха героя – это его неидеальность:

У героя должны быть какие-то слабые стороны, чтобы ребенок мог себя с ним ассоциировать.

Идеальным персонажам мало кто верит, а во взрослых фильмах суперхорошие герои в конце концов иногда оказываются самыми страшными чудовищами.

Через 5 лет дети будут смотреть мульты, которые сделали сами

- Как еще отразилось на мультиках то, что дети все чаще смотрят их в интернете, а не на ТВ?

- Думаю, в ближайшие три-четыре года нас всех ждет большой сюрприз. В США уже сейчас у 30 процентов семей нет кабельного ТВ. Весь контент они смотрят только в интернете. Это значит, что у них нет никакого цензора в лице редакции канала, который отбирает для них контент, а только родитель. 

Недавно на одном фестивале диджитал-эксперт сказал: "Грядет время, когда мультфильмы будут выбирать сами дети". Все больше современных девайсов направлены на то, что ими можно управлять голосом. Даже трехлетний ребенок может подойти к устройству и сказать: "Свинка Пеппа".

Более того, уже сейчас в Америке есть тенденция, что пятилетние дети выкладывают собственноручно сделанные мультики - и они получают бешеную популярность. 

Грядет эра, когда дети выбирают и дети делают контент для себя. 

- Как изменятся из-за этого герои? 

- Не знаю. Может быть, будет больше таких, как Маша. Может быть, появятся такие, которых взрослые не смогут придумать. Мы можем имитировать детский рисунок, вспомнить себя в детстве, но не в состоянии стать ребенком снова. 

Если по телевизору ребенок готов смотреть более длинный формат, то в Ютубе ему постоянно хочется включить что-то новое. Ведь он знает, что в этой волшебной "коробочке" много всего интересного 😏.

Это значит, что мультфильмы станут короче. Уже не будут возможности сесть и рассказать, какой путь прошел герой. Все персонажи должны будут быстро себя проявить. Даже мы уже работаем над двумя формами мультфильмов: более длинной - для ТВ, и более короткой - для интернета.

- А что говорят об этой тенденции психологи?

- Говорят разное, конечно. Когда мы сделали первую книгу с мобильным приложением дополненной реальности и презентовали ее на Львовском форуме издателей 7 лет назад, нам сказали: "Что вы делаете? Вы толкаете ребенка от книги в гаджет". На это я ответила: "Если бы была кнопка отмены технического прогресса - ее бы, наверное, уже кто-то нажал. Но ее, увы, ни у кого нет".

Нам нужно придумать способ, чтобы на всех доступных платформах у ребенка был интересный и полезный для него контент. Диджитал будет развиваться, семьи переходить на другие форматы контента, и разработчики будут искать своего зрителя везде. 

Я представляю творческий коллектив Glowberry и могу говорить от лица нашей команды. Мы хотим, чтобы наш продукт нес радость, интерес и что-то полезное для ребенка. Это первое. Вторая наша задача, чтобы наш контент увидели как можно больше зрителей. Ну и, как все творческие люди, хотим создавать что-то оригинальное, отличающееся от других 😊.

Продолжение интервью с Ольгой Черепановой читайте на нашем сайте через несколько дней. В нем она расскажет, почему почему мультфильмы с героями и сюжетами нашего детства безнадежно устарели и стоит ли отказываться от сказок о принцессах, которые мечтают о свадьбе. 

Ольга Лицкевич
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Alyona Lahno
Дуже цікаво, дякую!
31 июля 2019 г., 7:02
Вы
Войти
Через социальные сети
Через почту