Louis Vuitton купил Tiffany. Сколько стоит тот самый бирюзовый цвет бренда

Новость о том, что французский холдинг выкупает акции известного ювелирного бренда, ходила в форме слухов еще с осени 2019-го года. Но теперь информация подтвердилась, и остался один вопрос: зачем он это сделал?

Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) - полное название известного французского бренда, - 25 января приобрел акции другого модного бренда - американского Tiffany & Co. Окончательную сумму сделки установили на уровне $16,2 млрд.

Предложение бренда украшений модный дом сделал еще в октябре. Однако тогда "Тиффани" отказались, поскольку, по мнению владельцев, фирменный цвет бренда стоит дороже, чем предложили в "Луи". В начале речь шла о $120 за акцию, однако после переговоров 24 ноября, руководители обоих брендов остановились на отметке в 135 зеленых. Об этом говорится в отчете LVMH. 

Отметим, что вероятная стоимость покупки варьировалась на уровне $16,7 млрд. Тогда это соглашение называли очень привлекательным для Tiffany, ведь общая стоимость самого бренда составила $16,3 млрд с долгом компании в $350 млн. Однако "в плюсе" для бирюзовых украшений из переговоров выйти не удалось. А для самых Louis Vuitton и его владельца - миллиардера Бернара Арно, - это оказалась самая дорогая сделка в истории бренда, которую завершат в середине 2020 года. До этого самой дорогой сделкой модного бренда стало приобретение Christian Dior в 2017 году за $7 млрд.

Зачем это Louis Vuitton?

В компании заявили, что основная причина покупки Tiffany - желание окончательно закрепиться на мировом ювелирном рынке.

Кроме знаменитых сумок и чемоданов, LVMH также выпускает ювелирные украшения и часы. Однако данные продаж бренда свидетельствуют о том, что этот сегмент наименее прибыльный в модной империи. За 2019 год продажа аксессуаров Louis Vuitton выросла всего на 4% по сравнению с 18% в сфере одежды и кожаных изделий. Даже духи LVMH оказались успешнее украшений в два раза.

Вторая причина приобретения Tiffany - благодаря этому LVMH увеличит свое присутствие на рынке США, где "бирюзовые" украшения покупали наравне с французским Cartier (прямым конкурентом LVMH). Также французская компания планирует увеличить свои продажи в Китае, где с конца 2018 Tiffany активно открывали магазины. Благодаря этому с декабря прошлого года акции ювелирной компании подорожали на 31%.

Не только одними Tiffany

О наполеоновских планах Louis Vuitton - стать едва ли не самыми мощными модным холдингом в мире - стало очевидно еще задолго до приобретения Tiffany. Компания постоянно расширяла членов своей "семьи", создав, на данный момент, модную империю, состоящую с 75 домов. Среди них - известные бренды вина, изделий из кожи, духов, газет и даже модных сайтов.

👇👇👇
  • Духи: Givenchy Parfums, Kenzo Parfums, Marc Jacobs Beauty, Fenty Beauty by Rihanna и др;
  • Алкоголь: Moët & Chandon, Hennessy, Chandon и др;
  • Одежда: Celine, Celine, Christian Dior, Fendi, Givenchy, Kenzo, Marc Jacobs и др;
  • Аксессуары: Bvlgari, Chaumet, Hublot, Zenith и др.

Благодаря этим решениям капитализация LVMH выросла на 49% - до $215 млрд.

Это позволило владельцу и гендиректору бренда, Бернару Арно, стать самым богатым европейцем и третьим в мире богачом по версии Bloomberg ($107 млрд).

По прогнозам, приобретение Tiffany, которые закончили прошлый год с доходом в $11,9 млрд, поможет Арно в следующем году возглавить этот список.

Немного интересного о Tiffany

  1. 1Компанию основали в 1837 году Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг. Первый магазин они открыли на Манхэттене, вблизи места, где находится Trump Tower. Интересно, что жена Трампа - Мелания, - давно фанатеет от украшений этого бренда. В 2017 году, на инаугурации Трампа, та даже подарила фирменную бирюзовую коробочку Мишель Обаме.
  2. 2Сначала компания специализировалась на продаже товаров из кожи и канцелярии. Лишь с 1953 года, после того, как Чарльз Тиффани выкупил все акции у своего партнера, она начала продавать ювелирные украшения.
  3. 3Главной причиной успеха компании называют не продажа уникальных украшений, а продуманный маркетинг - упаковка аксессуаров в бирюзовые коробочки, которые имеют собственное название Tiffany Blue Box.
  4. 4Фирменный цвет бренда защищен авторским правом. "Цвет Tiffany" придумал лично Чарльз Тиффани, который в 1845 году выпустил "Голубую книгу" в этом оттенке. Она выдается по сей день и является самым полным сборником коллекций лучших ювелирных украшений мира.
  5. 5Бренд одним из первых в мире начал вводить в состав своих украшений драгоценные камни. Благодаря Tiffany было открыто синий танзанит и ярко-зеленый гранат "цаворит".
  6. 6В 1878 году Чарльз выкупил один из крупнейших алмазов в мире, обнаруженный в Южной Африке. Его назвали "желтый бриллиант Tiffany". Именно его в составе колье надела на премьеру фильма "Завтрак у Тиффани" Одри Хепберн. Кстати, фильм стал судбьбоносным для получения огромной популярности бренда среди состоятельных девушек.
  7. 7Среди ценительниц бренда были супруга президента США Линдона Джонсона Леди Берд Джонсон, Жаклин Кеннеди-Онассис и принцесса Диана. Сейчас украшения Tiffany любят Анджелина Джоли и Кейт Уинслет.
  8. 8Диапазон цен украшений Tiffany - от тысячи гривен за подвеску до 1 млн 400 тыс. за кольцо.
Вика Степаненко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Вы
Войти
Через социальные сети
Через почту