На каждую букву знака HOLLYWOOD потратили $27 777: история спасения самой знаменитой надписи современности

13 июля считается официальным днем рождения визитки американской киноиндустрии.

13 июля 1923-го, 97 лет тому назад, на склоне горы Маунт-Ли в Лос-Анджелесе (штат Калифорния, США) появился знак, который сейчас является символом Голливуда, киноиндустрии и самых смелых мечтаний. Однако для того, чтобы приобрести именно такое значение, надписи пришлось пройти долгий путь. Ведь сначала она не имела никакого отношения к кино, состояла из 13 букв, вместо 9, устанавливалась временно и, наконец, чуть не развалилась без соответствующего ухода. Ее спасение обошлось весьма недешево. Именно об этом сегодняшний рассказ Йод.media.

Реклама недвижимости

В начале 20-х годов прошлого века калифорнийские холмы активно застраивались новыми кварталами Лос-Анджелеса. Поэтому строительная компания Woodruff and Shoults решила, что для более активных продаж жилья нужна реклама. И не какая-нибудь, а та, которую будет видно отовсюду 🤩

Именно с этой целью изготовили гигантские буквы, которые были названием проекта - HOLLYWOODLAND. То есть всего 13 букв, а не 9, как сейчас.

Каждая буква - 9 м в ширину и 15 м в высоту. Их сколотили из телеграфных столбов, обшили жестяными листами и покрасили в белый цвет. На гору гигантские буквы затянули на мулах, а там уже оборудовали 4 тысячами мелких лампочек, которые зажигали, когда на улице смеркалось. Выглядело невероятно эффектно, как по тем временам 😍 Говорят, надпись была видна с расстояния 40 километров.

Буквы обошлись заказчикам в 21 тыячу долларов, что на современные деньги - более 300 тысяч.

Девиз рекламной кампании гласил: "Великолепный дом без лишних затрат на голливудской стороне холмов".

Никто, конечно, не планировал, что реклама недвижимости будет возвышаться на горе вечно. Ожидалось, что буквы простоят год или максимум полтора, после чего их демонтируют. Но случилось иначе.

Бесплатная вывеска для фабрики грез

Знак HOLLYWOODLAND прижился и нравился всем. Именно в это время начал укрепляться имидж Голливуда как центра кинематографа США. Постепенно сюда перебралось большинство американских киностудий, где ежегодно снимали около 800 фильмов. Сформировалась система звезд, само название Hollywood стало синонимом роскоши, славы и сладкой жизни. А гигантские буквы высоко на горе сияли, словно вывеска на входе в эту Фабрику грез. К тому же сама киноиндустрия не потратила на вывеску ни копейки, что, конечно, тоже не могло не нравиться.

Надпись на горе манила людей творческих, искателей славы, авантюристов и просто туристов. Поэтому, по договоренности местных властей с владельцами рекламных букв, было решено не сносить их, а оставить как было.

Но уже тогда стало ясно, что за буквами нужен уход. Поэтому к вывеске приставили смотрителя по имени Альберт Кофе. Основной его обязанностью была замена лампочек на буквах, которые время от времени перегорали. Также он отгонял от надписи хулиганов, которые постоянно пытались ее разрисовать или повредить.

Но, по иронии судьбы, сам же охранник и разломал имущество, сев пьяным за руль и влетев в букву H - знак превратился в OLLYWOODLAND 😏
Фото: Security Pacific National Bank Collection, Los Angeles Public Library

Но это было только начало разрушения надписи. Не забывайте, что она создавалась как временная, поэтому постепенно хирела и чахла. Особенно после 1939 года, когда закончился контракт на любое ее обслуживание.

Благотворитель Хью Хефнер

За 10 лет, до 1949-го, надпись пришла в такой упадок, что жители Лос-Анджелеса просили что-нибудь сделать с этой стыдобой на горе - убрать или отремонтировать. К тому времени буквы уже разваливались, косились и падали, краска на них облезла, лампочки перегорели - никаких ассоциаций с гламуром и мечтами 😥

Однако тогдашняя американская киноиндустрия не спешила спасать свою вывеску. Долго плакались, что денег на это у них нет, пока ситуация не стала критической. Тогда наскребли 4000 долларов на довольно дешевый косметический ремонт. Во время него окончания LAND с горы сняли. Во-первых, так дешевле 😄 А во-вторых, жилье в этой местности в рекламе уже не нуждалось, поэтому значение имела лишь надпись HOLLYWOOD.

Но это была лишь передышка, а не спасение. К 1970-х у знак был уже в худшем состоянии за всю свою историю. Не забывайте, что изначально его сколотили из деревянных столбов, так что за полвека термиты их просто сожрали 😬

На фото того времени видно, что первая буква O сломалась посередине, превратившись в маленькую u, а O в конце слова просто отвалилась. Поэтому надпись выглядела как HuLLYWO D.

Еще немного - и вывеска была бы навсегда утрачена.

Фото: wikimedia.org

Вот именно в этот исторический момент в дело вмешался Хью Хефнер - основатель и многолетний шеф-редактор журнала Playboy.

Он объявил цель: собрать $250 000 на спасение знаменитой вывески. Открыл благотворительный фонд и предложил каждому желающему "скинуться" на спасение любой буквы. Получалось, что на одну букву нужно было 27 777  долларов.

Мистер Хефнер тут же показал пример другим (в своем стиле, конечно, устроив вечеринку с платным входом). На ней собрали $27 777 на ремонт буквы Y.

Полный список спасителей надписи выглядит так:

Молодой Хью Хефнер. Фото: wikimedia.org
  • Н:

Терренс Доннелли, издатель газеты Hollywood Independent.

  • O:

Джованни Мацца, итальянский музыкант и кинопродюсер.

  • L:

Лес Келли, основатель каталога подержанных автомобилей Kelley Blue Book.

  • L:

Джин Отри, американский певец и актер.

  • Y:

Хью Хефнер, основатель Playboy.

  • W:

Энди Уильямс, американский певец и актер.

  • O:

Элис Купер, американский рок-музыкант и шоумен, сделавший пожертвование в память о комике Граучо Марксе.

  • O:

Warner Bros. Records (сейчас - Warner Records), американский лейбл звукозаписи.

  • D:

Томас Пули, бизнесмен.

Собранных средств хватило, чтобы в 1978-м году полностью демонтировать старые буквы (в 2005 году их продали на аукционе за 450 тысяч долларов), а также изготовить и установить новые - из высокопрочной стали. Благодаря тому, что их поставили на бетонном основании и закрепили стальными трубами, знаменитой вывеске до сих пор ничего не угрожает.

Время от времени буквы подкрашивают. И, конечно, теперь тщательно охраняют 😊

Юлия Мамойленко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Вы
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Все права защищеныРазработано Wander Black
Мы собираем и используем cookie для того, чтобы формировать достоверную статистику и делать контент интересным для каждого из наших читателей. Что такое cookie-файлы, как их включить / выключить, вы можете прочитать здесь.Редакция уважает авторское право, поэтому, если хотите перепечатать любой наш материал, напишите нам.
Поиск
Войти
Через социальные сети
Через почту