Новая украинская реклама: как рождается креатив, которым нас ежедневно кормят

В эпоху экспансии маркетинга осведомленность в рекламных делах точно стоит добавить в категорию "Навыки и умения" в резюме. Потому что реклама - везде. И за последние пять лет она заметно изменилась. А значит, мы хотим об этом поговорить. Тем более 23 октября - День рекламщика 😁.

"Усім лизати", "Сину, ти вилупився не з капусти" - это те рекламные баннеры, которые сегодня наблюдают украинцы на улицах. Поразительно? Да. Необычно? Да. Откровенно и провокационно? Трижды да.

А все потому, что украинская реклама за последние пять лет набралась опыта, смелости и в чем-то заточила зубы. И если раньше "А ты налей - и отойди" было вершиной креативности, сейчас подобными "лозунгами" уже никого не возьмешь.

"Йод" не будет нудить о том, зачем в современном мире маркетинг, а покажет лучшие образцы украинской рекламы и "приправит" их созерцаниями молодого копирайтера, которая успела поработать в крупных рекламных агентствах Киева.

Погнали в мир креатива!

Что нужно для рекламы

Рассказывает Катя Полюхович, представительница "поколения Z", в прошлом - копирайтер агентств OMD и "СОХО".

Команда

- В рекламе есть так называемые креативные пары - это копирайтер и арт-директор. Они вдвоем "штормят", придумывают идеи и вместе несут их к креативному директору, который, в свою очередь, должен оценить все это "добро".

Копирайтер работает над текстовым наполнением, арт-директор - над визуальным. Однако на деле не все так просто и в конце трудно сказать, кто что придумал.

За коммуникацию с клиентом отвечают аккаунт-менеджеры. Вместе со стратегами они следят, чтобы креатив был не только ради креатива, а выполнял конкретные задачи бизнеса. Такая модель очень классическая, но, опять же, в реальности все не всегда так. Например, на последней своей работе я креативила вместе с другой копирайтером - и это тоже работало.

Идея

- Конечно, основа рекламы - это идея. Для того, чтобы она появилась, как минимум, нужно иметь креативную голову. Однако это не так, что ты сел за стол - и это пришло (хотя и так бывает). Иногда идея тебя настигает в метро, ​​в очереди в супермаркете или во время разговора с кем-то. Главное - вовремя ее "зафиксировать" и затем доработать.

Очень важно быть "насмотренным" и постоянно развиваться. Смотреть фильмы, знать, какие сериалы сейчас в топе, следить за трендами в соцсетях, слушать, о чем говорят люди, путешествовать. Вдохновиться можно и балетом, и новым влогом в YouTube. Главное - не плагиатить другую рекламу.😊

Воплощение

- Реклама, которая "работает", должна быть качественной. Это и "доработанная" идея, и крутое оформление, и профессиональные съемки. Невозможно зацепить человека чем-то тривиальным или некачественным - много конкуренции и свободы в выборе.
Реализация даже более сложный процесс, чем придумывание.

Как создается реклама

Если коротко описать процесс работы, то это:

1. Получить задание/заполненный бриф от клиента.

2. Максимально погрузиться в тему.

3. Придумать идею.

4. Утвердить ее в команде.

5. "Продать" клиенту.

6. Реализовать.

Между защитой проекта перед клиентом и его "выходом в свет" проходят и другие, длительные этапы: если речь идет о видеорекламе - нужно найти режиссера и продакшн, сделать режиссерский тритмент (описать локации, героев, их эмоции, музыку и т.д.), выбрать студию, - и не забывать каждый этот шаг согласовывать с клиентом

Основная проблема украинской рекламы

- Это прежде всего несмелость. Причем это проблема как со стороны клиентов, так и со стороны агентства, по моему мнению.

Ты приходишь с классной идеей, а тебе говорят: "Да, это суперкруто, но давайте оставим на потом, а сейчас сделаем что-то традиционнее".

Часто приходится слышать, что "это невозможно". Поэтому к реализации часто доживают далеко не лучшие идеи. Однако порой даже ограничительные факторы становятся катализатором чего-то крутого.

"Крутая реклама - это синергия клиента и агентства, когда они говорят на одном языке"

Реклама копирайтеров агентства BBDO, которые первыми в украинской истории выиграли золото в Каннах на Young Lions 2019:

ТОП-5 свежих реклам, которые интересно смотреть

1. Общий проект украинского агентства ISD Group и российской "Восход" - AI Versus.

Они создали два искусственных интеллекта: один "накормили" новостями российского государственного телеканала, другой - независимого. Это показало разницу между новостями и пропагандой и продемонстрировало, как кардинально разная подача информации меняет саму новость. В результате, ISD Group привезли бронзового "Льва" ("Каннские львы" - высшая награда в рекламе. - Авт.).

2. Манифест агентства Fedoriv для "Моршинська": "Твое тело - твое будущее".

Ролик, снятый на пленку. Как говорит Катя, "такие работы вдохновляют".

3. Ролики для shafa.ua от агентства Banda.

Максимально коротко, точно и интересно. Катя говорит: "Здесь лучше всего то, что в таких обеденных перерывах я могу узнать себя".

4. Новые кейсы от Comfy.

Катя: "Это, пожалуй, самый смелый клиент в Украине".

5. Ролики для Yummi Gummi от Bart & Fink.

Катя: "У них нетипичные герои (профессор археологии, пещерные люди, НЛО) и за этим интересно наблюдать.

Вика Степаненко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Ghanna Mamonova
комфи реально без башни
23 окт. 2019 г., 9:11
Вы
Войти
Через социальные сети
Через почту