Первая мировая война стримингов: Disney, Apple и Amazon бросили вызов Netflix и HBO

Наш кинообозреватель анализирует "поле битвы" видеосервисов, конкуренция между которыми в последнее время напоминает беспощадное сражение за интернет-зрителя. Кто что предлагает и где можно будет смотреть главные сериальные и кинопремьеры ближайших лет.

Netflix еще пару лет назад был монополистом в сфере стриминговых сервисов. Это позволило им нарастить большую аудиторию и вкладывать огромные суммы в создание оригинального контента. Единственным серьезным конкурентом Netflix в этом деле тогда была телевизионная сеть HBO. Но сейчас сразу несколько крупных компаний (прежде всего Disney, Apple и Amazon) создали свои стриминговые платформы и готовы биться за аудиторию.

Netflix: пока еще лидер по контенту, деньгам и номинациям на "Оскар"

Самый известный и популярный стриминг на сегодня - Netflix. Подписка на него стоит от 8 до 16 евро в месяц. Первый месяц - бесплатный. Большое количество контента с русскоязычной озвучкой или субтитрами, украинские субтитры пока попадаются крайне редко.

Среди самых известных их проектов - сериалы "Очень странные дела", "Карточный домик", "13 причин почему", "Ведьмак", фильмы "Ирландец" и "Брачная история".       

Это компания, которая неоднократно меняла наше потребительское поведение и способ просмотра фильмов. От службы доставки видеокассет до самого крупного стримингового сервиса Netflix эволюционировал около 20 лет.

Сейчас компания имеет самую крупную библиотеку, а также больше всех тратит на создание уникального контента.

Например, на конец января 2020-го у них более 1200 оригинальных шоу и фильмов. Хотя еще восемь месяцев назад не было и тысячи. В среднем Netflix добавляет в свою библиотеку по одному оригинальному шоу/фильму в день.

Число их подписчиков превысило 167 миллионов человек. К слову, самым просматриваемым сериалом за всю историю сервиса совсем недавно стал свежий "Ведьмак" - его посмотрели более, чем на 76 млн аккаунтах. До этого лидером был третий сезон "Очень странных дел" (64 млн аккаунтов).

В 2020-м году компания потратит на новый оригинальный контент 17 млрд долларов (для сравнения: оборонный бюджет Украины - около $10 млрд). В прошлом году компания потратила в два раза меньше. Более того, аналитики утверждают, что до 2028 года инвестиции этой компании в собственный контент превысят $26 млрд.

Если сравнивать с главными конкурентами, то Disney собирается вложить в этом году "всего лишь" один миллиард долларов в оригинальные программы своего стриминга Disney+ и еще миллиард - на эксплуатационные расходы. WarnerMedia инвестирует в контент для НВО Мах также не более $2 миллиардов в 2020-м. А вот Apple - целых $5 млрд.

Также Netflix за прошедшее десятилетие показал лучший рост в индексе S&P 500 (фондовый индекс, в корзину которого включено 500 акционерных компаний США, имеющих наибольшую капитализацию) - больше 4000%. Выручка же компании за четвертый квартал 2019 года составила 5,47 млрд. долларов.

Успех Netflix выражается не только в больших числах. В этом году стриминговый сервис получил 24 номинации на премию "Оскар". Это больше, чем у всех других кинокомпаний, и это первый подобный случай в истории популярной премии. 

Конкуренция: киноакулы атакуют "тихую гавань"

Долгое время Netflix пользовался положением единственного игрока на рынке, что дало ему возможность нарастить аудиторию и библиотеку. Сейчас же все начинает меняться. Ведь одним из главных преимуществ Netflix был купленный контент других компаний. Но конкуренты просыпаются и сами собираются его продавать напрямую зрителям. В ближайшие пару лет Netflix потеряет права на самые популярные фильмы.

Дело в том, что на рынок стримингового контента заходят настоящие гиганты кинопроизводства - Disney, NBC, Warner Media (HBO), Amazon, Apple. Каждый из них инвестирует в собственный контент и свои стриминги, наращивая коллекции оригинального контента.

Поэтому вполне вероятен тот факт, что библиотека Netflix перестанет быть самым выгодным предложением на рынке, учитывая стоимость подписки. Из-за чего замедлится рост аудитории. Это уже видно: 550 000 новых подписчиков в четвертом квартале против 589 000 в третьем квартале 2019-го. И если конкуренты не будут дремать, то дальше может последовать отток людей к ним. 

Один из вариантов, как решить эту проблему - снизить стоимость подписки. Но как? Ввести рекламу. По мнению аналитика Лауры Мартин, в 2020 году стриминг в текущей конфигурации потеряет 4 млн подписчиков только в США. Но появление рекламы позволит снизить стоимость подписки на сервис и сохранить часть подписчиков.

Хотя это палка о двух концах - многих бесит реклама, поэтому они и выбирают платные сервисы. Логично, что глава Netflix Рид Гастингс пока отверг идею развития проекта по рекламной модели, объяснив свою позицию так:

Мы хотим быть тихой гаванью, где каждый может отдохнуть, посмеяться. И не желаем использовать наших зрителей, как цель для рекламы.
Глава Netflix Рид Гастинг.
Глава Netflix Рид Гастинг.

И все же, чтобы как-то решать сложившуюся ситуацию, Netflix увеличил маркетинговые расходы на $325 млн в конце 2019 года.

Еще в 2017 году глава Netflix говорил: "Наш главный конкурент - это сон". Но эта красивая и немного пафосная фраза уже совершенно не соответствует реальности. У компании появились более серьезные враги.  

Amazon Video: ставка на сериал "Властелин колец"

Это стриминговый сервис компании Amazon, которая является крупнейшей интернет-компанией мира. Для США особенность этого сервиса в том, что доступ к нему можно получить бесплатно, если пользуешься услугой Amazon Prime - это подписка на оперативную доставку от компании.

Для всех остальных чистая подписка на стриминг стоит 6 евро в месяц. Первый месяц - бесплатно, а первые полгода - по 3 евро в месяц.

Количество пользователей сервиса составляет (на конец января 2020-го) около ста миллионов человек, а годовой доход - приблизительно три миллиарда долларов.     

Главные сериалы компании - "Удивительная миссис Мейзел", "Флибег" и "Человек в высоком замке".

Но больше всего разговоров о будущем проекте Amazon - сериале "Властелин колец", который должен выйти уже в 2021 году. На него у компании огромные планы, ведь затраты бьют все сериальные рекорды.

Только за покупку прав на экранизацию Amazon заплатила $250 млн, а затраты на производство и маркетинг могут превысить $500 млн.

Apple TV+: привлекли Спилберга и Опру

В ноябре прошлого года Apple запустила свой стриминговый сервис с оригинальным видеоконтентом. Его стоимость - 5 долларов в месяц, а смотреть сериалы и фильмы можно с украинскими субтитрами. 

К тому же, все покупатели новых продуктов Apple (iPhone или iPad) получают годовую подписку на Apple TV + бесплатно.

Главный хит сервиса - свежий сериал "Утреннее шоу". Но вообще для создания оригинального контента Apple привлекла ряд известных людей. Например, Джейсона Момоа из "Аквамена", популярного продюсера и режиссера "Звездных войн" Джея Джея Абрамса, а также легенд Голливуда и американского ТВ - Стивена Спилберга, Дженнифер Энистон и Опру УинфриВсего на создание новых шоу Apple планирует потратить около пяти миллиардов долларов. 

Помимо популярных и известных звезд кино, Apple привлекает и менее заметных игроков, способных помочь развитию сервиса. Например, компания заключила контракт с Ричардом Плеплером. Он будет создавать для Apple TV+ эксклюзивные фильмы и сериалы. Его называют тем человеком, который помог телеканалу HBO получить нынешний "премиальный" статус. Именно Плеплер занимался запуском главных хитов канала - сериалов "Игра престолов" и "Большая маленькая ложь".

Пока неизвестно, сколько людей подписано на этот сервис и какой доход он принес. Apple еще не опубликовала никаких отчетов.

Disney+: заманивает продолжением "Мстителей"

Осенью прошлого года начал работать и этот сервис. Подписка на Disney+ обходится в 7 долларов в месяц. Также пользователи могут купить комплексную подписку за $12,99, которая включает доступ к еще одному стриминговому сервису Hulu и телеканалу ESPN+.

Пока Disney+ доступен лишь в нескольких странах Северной Америки, Австралии и Новой Зеландии. А 31 марта запустится в Великобритании, Франции, Испании, Германии, Италии и Ирландии. Официально еще неизвестно, когда сервис заработает в Украине, но, скорее всего, это произойдет до конца 2020-го. 

Видеосервис предлагает пользователям коллекцию из 500 фильмов и около 7500 эпизодов сериалов Disney. Эксклюзивно подписчики Disney + также получили доступ к своему пока что главному сериалу "Мандалорец" из вселенной "Звездных Войн".

Уже в первый день после запуска сервиса на него подписалось более десяти миллионов человек. Ведь его главное преимущество - это огромная библиотека контента Disney. В библиотеке есть весь контент, который выпускал Walt Disney Studios, а это: Walt Disney Pictures, Walt Disney Animation Studios, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, Disneynature. 

В этом году на сервисе выйдет сериал "Ястреб и Зимний солдат". Это первый сериал в кинематографической вселенной Marvel Studios. Проект со 150-миллионным бюджетом расскажет о судьбе персонажей после финала "Мстителей". 

Disney также отозвала весь свой контент с Netflix. Теперь он будет доступен эксклюзивно на Disney+.

HBO Max: и снова "Игра престолов"

"Игра престолов" закончилась и теперь всемирно известной телесети HBO нужно как-то не только сохранять позиции, но и укреплять их.

В мае этого года телекомпания запускает собственный стриминговый сервис - HBO Max. Стоить ежемесячная подписка будет 15 долларов. Это самая высокая цена на рынке. Но есть за что.

HBO Max будет содержать не только всю библиотеку телеканала HBO ("Игра престолов", "Клан Сопрано", "Хранители", "Друзья" и т.д.), но и контент партнеров: BBC, Adult Swim и CNN ("Доктор Кто", "Южный Парк", "Рик и Морти").

Уже на старте проекта в библиотеку войдут более чем 1800 фильмов, включая экранизации комиксов DC.

Также канал готовит приквелы "Игры престолов", первый из которых выйдет в 2021 году.

P.S. Как вы уже поняли, битва за наше с вами время возле экранов намечается бескомпромиссная. Потому что цена ему - миллиарды. Десятки миллиардов долларов.

Верстка 👩 Дарья Давыденко 

Алексей Симончук
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Юний Орел
Дуже цікава стаття. Не знав, що там зараз така колотнеча за глядачів.
5 февр. 2020 г., 6:05
Вы
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Все права защищеныРазработано Wander Black
Мы собираем и используем cookie для того, чтобы формировать достоверную статистику и делать контент интересным для каждого из наших читателей. Что такое cookie-файлы, как их включить / выключить, вы можете прочитать здесь.Редакция уважает авторское право, поэтому, если хотите перепечатать любой наш материал, напишите нам.
Поиск
Войти
Через социальные сети
Через почту