#підніми_дупцю: Чем отличается активист от "активиста"

"Йод" начинает серию публикаций о людях, которые своим примером вдохновляют воплощать свои идеи, реализовывать творческие проекты или основывать бизнес. Короче, #піднімати_дупцю 😎. Первая героиня новой рубрики - Наталья Шевчук, соучредитель Molodiya Festival, - рассказывает, как сочетать активизм, соцрекламу и собственный бизнес.

Ее точно знают в кругах общественных активистов. Она организовывает фест социальной рекламы, выступает за отказ от меха, против издевательства над животными, поддерживает экологию и здоровый феминизм. А еще – она ведет собственный бизнес. Как Наталье удается все это совмещать в свои 30 - читаем дальше.😊

Для страны неясно, что больше нужно: общественная деятельность или развитие микро-, малого и среднего предпринимательства. Наверное, надо параллельно развивать и одно, и другое, что я пробую делать сама.
Наталья Шевчук

Мы встретились в кафе на Золотых воротах. Девушка только вышла от стоматолога, однако отменять встречу из-за неработающей губы не стала.

- До конца моей истории точно ее разработаю, потому что есть что рассказать😊, - шутит Наталья.

Если бы я предварительно не готовилась к встрече с ней, то, случайно встретив на улице, никогда бы в жизни не подумала, что это именно она. На вид девушке не дашь и 25-ти - такая хрупкая и по-детски непосредственная. Но при этом - харизматичная. Впервые у меня сложилось впечатление, что это не я должна разговорить человека, к которому пришла на интервью, а наоборот.😊

Первые "авантюры"

Мой путь к социальной рекламе и бизнесу начался, как бы банально это не звучало, с университета и детских мечтаний. Я хотела заниматься литературой, поэтому поступила на филологию, специальность "литературное творчество". С малых лет писала поэзию, однако, только увидев то невероятное количество талантливых людей, которые учились со мной, поняла, что нужно срочно искать другое применение энергии.

Поэтому еще в студенчестве стала больше ориентироваться на журналистику. В ней меня потянуло в сторону коммуникаций и вместе с другими студентами я начала устраивать различные социальные ивенты, встречи с художниками, культурные события. Короче, делала какой-то движ 😉

Затем начался Майдан. Вместе с друзьями-активистами в помещении на Европейской площади мы устроили сквот, где тоже организовывали художественные и просветительские мероприятия. И тогда я поняла, что меня уже не интересует ни литература, ни даже журналистика, а только общественная деятельность.

И не поверишь, но однажды утром мы этой же бандой сели и подумали, что надо сделать какой-то фестиваль. Тема кино уже занята, ведь есть "Молодость" и Одесса (Международный Одесский кинофестиваль. - Авт.), поэтому пришлось искать другую возможность совместить наш интерес к социальным проблемам, общественной активности и киноиндустрии.  И придумали: надо жахнуть фест социальной рекламы!

На тот момент это была никем не занятая ниша, в метро только крутились несколько удручающих роликов. Поэтому мы, люди без знаний в рекламе, решили пойти на такую ​​авантюру😊.

Первый Molodiya Festival мы организовали 6 лет назад. Долгое время проводили его на любительском уровне, потому что не знали, как он должен выглядеть. А наши участники не понимали, какой должна быть соцреклама 😁.

Это уже сейчас мы понимаем, что те ролики были больше арт-хаусом или короткометражками, чем соцрекламой. Потому что она - не кино, а достаточно математическая штука, которая должна решать ряд задач. Но об этом позже.

Как вывести фестиваль на международный уровень

- Только на четвертый год существования фестиваля мы начали полностью им заниматься. Команда забыла о своих фрилансах, которые сначала давали деньги для жизнедеятельности фестиваля. Мы ездили по городам, проводили мероприятие четыре раза в год. Ушли в некий фестивальный запой.

Но, как я говорила, социальная реклама - это не снять что-то на соцтемы. В ней есть свои законы и есть рекламщики, которые могут сделать именно ее. Мы начали приглашать этих людей на фестивали, узнавали о том, как делать соцрекламу, и через пять лет наконец поняли, что уже кое-что смыслим в этой теме. Начались поездки на зарубежные фестивали, просмотр рекламы и профильных ресурсов (вероятно, "Каннских львов" мы пересмотрели всех 😅).

Команда на перекусе между ивентами

Потом начали приходить первые клиенты. Они сами к нам обращались с просьбами снять ролики, потому что видели, чем мы занимались. Этому способствовало и то, что на пятый год у нас образовалась некое сообщество людей, которые могут снимать именно социальную рекламу.

Когда приходил клиент с конкретным запросом, то у нас было уже как минимум 20 режиссеров, которые могли воплотить именно эту идею - например, ролик против насилия над женщинами. У нас получилась уникальная ситуация, потому что соцрекламой начали заниматься не просто рекламные агентства, которые делают различные ее виды, а только те люди, которые ею горят.

Также нам повезло, что мы изначально начали дружить с госструктурами. В организации фестиваля без этого никак. Мой партнер Игорь занимался коммуникацией с Министерством молодежи и спорта, региональными администрациями, которые помогали нам в организации фестивалей. Я занималась прописыванием идей, работой с участниками и тому подобным. Так получилось, что мы поделили обязанности и дополняли друг друга.

Так, получая обращения от людей с просьбами снять им ролик, создавая себе репутацию, мы решили, что надо из съемок соцрекламы делать свое дело. Однако для этого надо было пройти шесть лет упорной работы и набивания шишек.

Социальная реклама как бизнес

- Этой сфере помог Майдан. После 2014-го года в Украину зашло много международных организаций со своими средствами и бюджетами. 70% наших клиентов составляют именно они. 

Например, мы снимали ролик для организации, что занимается имплантами для возвращения слуха. Это была государственная программа, по которой эти импланты устанавливали бесплатно. Также три года мы работаем с ООН. Они придумали программу, по которой давали микрогранты на создание бизнеса переселенцам. Наша команда отсняла серию роликов об этих грантёрах и их предпринимательствах.

Клиентам мы предлагаем не просто видео, а целую социальную кампанию и поддержку распространения идеи. Например, мы обеспечиваем дистрибуцией ролика на ТВ. Телевизор всегда берет рекламу, если ему за это заплатить. Но такие большие деньги не всегда есть даже у международных организаций. Поэтому мы придумали схему, как обойти общенациональные каналы, но получить такой же охват. Мы договариваемся о ротации ролика с региональными каналами. Они охотно на это идут, даже бесплатно, и могут прокрутить соцролик несколько раз в прайм-тайме. Таким образом мы охватываем то же количество людей, которое может посмотреть нашу работу на центральных телеканалах.

- Сейчас мы создаем соцрекламу по нескольким критериям. Прежде всего ролик или кампания должны не просто поднять определенную проблему, а ее решить. В видео ты показываешь, кому надо позвонить и рассказать, если сосед бьет свою жену; или выйти на митинг, который состоится такого-то числа; или присоединиться к подписанию петиции - дать адрес сайта, где это можно сделать.

Следующий этап - проверить, сработали ли наши предложения: сколько людей позвонило на горячую линию, сколько перешло на сайт с петицией. То есть основа - это механизм решения проблемы, результат которой мы фиксируем в цифрах.

Также к алгоритму соцрекламы я добавляю два других фактора: резонанс - привлекли ли внимание к проблеме своей кампанией, и инсайт - реклама должна задеть именно за счет того, что это болит украинцам. Да, можно посмотреть чешские рекламы и попробовать реализовать подобную идею в Украине. Но тема не будет нам близка, поэтому и реклама может не сработать.

Активисты бывают разные

- Активистов тоже нужно разделять. Когда ты "за все хорошее, против всего плохого", это как минимум странно. Я веганка уже 12 лет и меня саму порой раздражает, когда молодежь ратует за какие-то идеалы просто потому, что это модно. Но потом я перестаю так реагировать, ведь понимаю: если это стало трендовым, значит мы как коммуникационники хорошо поработали.

Беда в том, что это часто делается поверхностно. Можно стать веганом сдуру, не проконсультировавшись с врачом, и заработать себе болезни. Можно удариться в феминизм и на каждом шагу кричать: "Не подавайте мне руку!". Но это не есть нормально.

- Круто, когда человек осознает, почему исповедует какие-то идеалы. Я защищаю животных, рассказываю об экологии не потому, что это сейчас топ-темы, а потому, что это все является маркерами уважения. Удивительно уважать животных и не уважать при этом женщин или чмырить афроамериканцев.

Но опять же: это не значит, что если ты ратуешь за какую-то одну активность, сразу подключается другая. Изредка встретишь человека, который одновременно "топит" за сортировку мусора, этическое отношение к животным и протестует против обрезания женщин в мусульманских странах. Мне "не ок", когда женщин забивают камнями, но в то же время я не разделяю мнений некоторых феминисток относительно проявлений сексизма. Не вижу ничего плохого в том, чтобы женщина любила показывать части своего тела.

Я добавляю феминитивный суффикс -к- к мужским профессиям, но при этом я за секс и наготу. Также я толерантно отношусь к ЛГБТ-сообществу, но радикально настроена против некоторых проявлений культурных особенностей, например, паранджи для женщин.

В активизме важно осознавать, что твои убеждения, митинги и просветительская деятельность - это, конечно, хорошо. Но на самом деле круто, когда ты добился того, чтобы власть приняла законопроект, который, например, может спасти миллиарды животных. Вот это то, чем должен заниматься активист.

Фото: из личного архива Натальи Шевчук и Валентина Царука для "Йода"

Вика Степаненко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Вы
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Все права защищеныРазработано Wander Black
Мы собираем и используем cookie для того, чтобы формировать достоверную статистику и делать контент интересным для каждого из наших читателей. Что такое cookie-файлы, как их включить / выключить, вы можете прочитать здесь.Редакция уважает авторское право, поэтому, если хотите перепечатать любой наш материал, напишите нам.
Поиск
Войти
Через социальные сети
Через почту