Радиоскандал в Канаде: рекламный ролик о Светлане унизил украинских женщин

31 янв. 2020 г., 14:00

Внештатная корреспондентка "Йода", которая живет и работает в Торонто, рассказывает о громком скандале, который до сих пор гудит в Канаде. Эта статья о том, как местные радиоэфиры крутили рекламный ролик, унижающий достоинство украинских женщин. Диаспора начала сопротивление.

Недавно в Канаде произошел взрыв негодования со стороны украинской общины. И комментариями в социальных сетях этот скандал не обошелся. Были и обращения к Конгрессу украинцев Канады (КУК) и даже к вице-премьеру Христе Фриланд (канадки украинского происхождения). Что же произошло в большом и тихом озере демократии?

Реклама агентства по найму "с помощью" украинки

Волну возмущения первой подняла жительница Оттавы Марина Серебряна, которая услышала в эфире местного радио KISS 105.3 пренебрежительно-сексистский, как ей показалось, проморолик регионального агентства по найму JobShop.ca (подразделение американского RegionalHelpWanted).

В ролике все вроде в шутливой форме, но некоторые моменты действительно на грани фола. В рекламе HR-компании - обсуждение возможного собеседования с украинкой Светланой. В разговоре звучат саркастические намеки, мол, украинки - почти синоним к словам низко квалифицированная и маргинализированная рабочая сила. В качестве доказательства -вырванные с сайта знакомств слова Светланы, где она готова "перейти к делу" с "мягкими мужчинами-мишками". А дальше - призыв к тому, чтобы искать работников на их сайте, а не непонятно где.

Аудио 👇

Расшифровка (в переводе с английского) скандального фрагмента ролика:

VancouverJobShop.ca представляет худшего в мире босса - того, кто размещает вакансии на гигантских национальных сайтах поиска работы и разыскивает любого, у кого бьется пульс. Пусть он будет Дэйвом.

👩‍💼HR: Вы прислали мне это письмо от Светланы?

🙍‍♂️Дэйв: Да.

👩‍💼HR (удивленно): Вы хотите, чтобы я провела с ней собеседование?

🙍‍♂️Дэйв: Ну, написано же, что она хочет "перейти к делу".

👩‍💼HR: Там также написано, что ей нравятся "нежные мужчины-мишки, которые знают, чего они хотят".

🙍‍♂️Дэйв: Я нежный.

👩‍💼HR: Дэйв! Это украинский сайт знакомств.

🙍‍♂️Дэйв: Корпоративный офис сказал нанимать на работу разнообразных кандидатов.

Не будьте Дэйвом! Найдите вашего идеального местного работника на VancouverJobShop.ca. Местный и эффективный сайт поиска работы.

"Теперь украинцы имеют право говорить, что канадцы - дровосеки с низким интеллектом"

После услышанного Марина Серебряна опубликовала гневный пост на Фейсбуке, где призвала избегать услуги компании, которая заказала эту рекламу, если последние не уберут ролик с эфира:

Вы действительно считаете нормой насмехаться над Украиной, как над источником легкодоступных женщин и неквалифицированных работников? Если вы думаете, что здесь нет ничего такого, просто шутка, то тогда украинцы имеют право рассказывать о канадцах как о дровосеках с низким уровнем интеллекта.

Марина Серебряна.

Девушку поддержали в комментариях, особенно другие украинки, живущие в Канаде, и вместе они решили добиваться огласки и удаления рекламного ролика. Некоторые даже вспоминали случаи оскорбительного отношения к себе в Канаде.

Светлана Хутка, преподаватель Киевской школы экономики, прокомментировала ситуацию так:

Это дискриминация и по национальному признаку, и по полу - сексизм, который является недопустимым.

Негативное отношение к ролику выразили и многие мужчины. Так, Сергей Чекарев в том же Фейсбуке заявил:

Эти парни смелые в том, чтобы распространять унизительные, расистские шутки. Но это игра, в которую могут играть обе стороны. Искренне надеюсь, что их бизнес скоро закроется.

Письмо от имени полутора миллионов украинцев

Получив обращение от оскорбленных женщин, Конгресс украинцев Канады (КУК) отреагировал молниеносно. Уже на следующий день на официальном сайте организации было опубликовано письмо от имени 1,4 млн украинцев, живущих в Канаде. Оно было отправлено президентом КУК Игорем Михалчишиным к CEO RegionalHelpWanted (компании, которая заказала ту самую рекламу) господину Страусу.

Цитата из письма Конгресса украинцев Канады:

Рекламный ролик делает унизительные замечания относительно принятия на работу украинки, которую работодатель якобы нашел на "сайте знакомств". Сайты знакомств в Западной Европе во многих случаях являются местом-рассадником проституции и торговли людьми... Торговля людьми является чрезвычайно серьезной проблемой и не должна тривиализироваться ради рекламы товаров и услуг.

Конгресс украинцев Канады.

Также многочисленные жалобы от украинцев Канады и собственно от КУК были направлены в Advertising Standards Canada (специальный орган, регулирующий рекламную индустрию в стране).

Просто неудачный юмор?

Скандал получил широкую огласку, потому что Канада - страна, в которой дискриминация по национальным или этническим признакам, является незаконной. А контролирует это правительственная комиссия по правам человека (Canadian Human Rights Commission).

На вопрос "Йода", почему радиостанции многих городов страны приняли и вывели в эфир такую контроверсийную рекламу, Игорь Михалчишин ответил:

Я предполагаю, что это просто плохая осведомленность в украинской ситуации со стороны рекламного агентства и радиокомпаний. Думаю, что здесь дело в человеческой небрежности, а не в преднамеренном акте. Скорее всего, здесь имеет место нечувствительность и неудачная попытка какого-то юмора.

Игорь Михалчишин.

Реакция заказчика рекламы

Компания RegionalHelpWanted - масштабный игрок на интернет-рынке поиска работы в Северной Америке. В ее состав входит 450 локальных сайтов вакансий. А руководит этим всем Эрик Страус - влиятельный человек в бизнес-кругах США. Он - один из потомков легендарного издателя New York Times Артура Хейса Сульцбергера. Страус также значится президентом нью-йоркской брокерской компании Transworld Business Advisors.

По просьбе "Йода" прокомментировать скандальный ролик, господин Страус лаконично заверил:

Мы удалили те отрывки рекламы, которые украинская община считает оскорбительными.

Ответов на вопрос о дальнейшей судьбе скандальной рекламы от господина Страуса мы не получили. Официального подтверждения удаления рекламы из эфира, как того требовал Конгресс украинцев, также пока нет.

P.S.

Очевидно, возмущение и напор украинской диаспоры дали свои плоды. Так или иначе канадские украинцы в этой битве победили: местное подразделение RegionalHelpWanted - JobShop.ca - прекратило свою работу.