Шевченковская премия изменилась и стала модной. Но станет ли она от этого второй "Грэмми"?

Есть "Нобель", есть "Пулитцер", есть "Грэмми". А в Украине есть "Шевченковская премия" - высшая творческая награда, которой награждают за весомый вклад в развитие культуры и искусства, начиная с 1961 года. Но ассоциируется она с чем-то рудиментным и нетрендовым, как и не часто упоминается в разговорах друзей.

Однако в 2020 году все изменилось. Комитет премии признал лучшими не классических художников и государственные проекты, как это было раньше, а:

  • За литературу - Марианна Кияновская за книгу стихов "Бабин Яр. Голосами" и Тараса Прохасько за сборник эссе "Так, але..."
  • За театр - Влада Троицкого, Романа Григорива и Илью Разумейко за оперу-реквием "Йов"
  • За визуальное искусство - Александра Гляделова за художественный проект "Карусель"
  • За публицистику - военного корреспондента Евгению Подобную за книгу "Дівчата зрізають волосся"
  • За музыку - группу "ДахаБраха" за альбом "Шлях"

И понеслось.
Почему так произошло и какие еще изменения произошли с премией (и что из того будет) - далее.

С чего начался апгрейд премии

О том, что Шевченковская премия изменилась, стало известно во время объявления номинантов в январе 2020 года. Впервые за 59 лет существования лауреаты были не из известных в узких кругах дирижеров, графиков, композиторов и т.д, а современные группы и современные представители искусства.

- Скорее всего, это была идея министерства культуры и конкретно Владимира Бородянского, - рассказал "Йод.media" новый председатель премии Юрий Макаров. - Этим должен был полностью заниматься Офис президента, который был ответственен за премию в предыдущие годы, однако в этом году, из-за нагрузки, премия легла на плечи еще и министерства".

Мы обратились за комментариями в Офис президента, однако, в связи с эпидемией коронавируса и высокой занятостью сотрудников, не смогли обсудить вопрос к выходу материала. Но очень хотели.

С чего начались изменения? По словам Макарова, это произошло с момента роспуска предыдущего состава комиссии и набора нового. Ранее комиссию и ее председателя назначал Офис президента, но в этом году к процессу отбора жюри привлекли общественность.

Был широкий опрос населения, по которому назначался Комитет. На мой взгляд, эта каденция оказалась очень продуктивной, поскольку выдвинули людей, которых ни одна официальная инстанция в глаза не видела,
- сказал Макаров.

Таким образом, членами комитета стали журналист Ирина Славинская, литературный критик Женя Стасиневич, художница Влада Ралко, актриса Римма Зюбина и др. Далее членов комитета официально утвердили, однако не всех, поскольку у телеведущей Аллы Мазур обнаружили онкологию.

"С членами комитета мы синхронно договорились, что будем стараться отметить тех, кто сегодня диктует тренды в культурной политике. И в будущем хотим придерживаться этого же курса. Будут ли в следующем году лауреаты более массового масштаба, не уверен. Потому что если идет речь о массовости - вроде "Эмми" или "Грэмми" - нет, этого ожидать не стоит. Мы больше за нишевые проекты, чем за поп-культуру", - рассказал Макаров.

По словам председателя комиссии, цель новой Шевченковской премии - помочь украинцам понять комплексные изменения в нашей культуре. В Украине нет изданий, которые авторитетно разъясняли, что в культуре хорошо, а что - нет, поэтому премия на этом этапе должна взять на себя эти обязанности.

За рубежом существуют критики, мнение которых становится решающим относительно того, на какой фильм или выставку люди пойдут на уикенде. А у нас то, что касается, например, кино, люди могут читать во множестве изданий: в Moviegram, в газете "День" или на The Village. Но системного отражения культурного процесса в Украине, - не хочу никого обидеть, - нет. Поэтому я позволил себе назвать Шевченковскую премию "костылями", которые заменяют отсутствующий в Украине основательный анализ культурного процесса,
- заключил Макаров.

Как менялся визуальный образ премии

Изменение оформления премии была одним из шагов ее "перезагрузки". Этим занималось диджитал креативное агентство ISD group совместно с TS/D Agency. Команда реформировала "советскую" премию в три этапа.

Концепция

Главной задачей агентства было изменить отношение украинцев к премии и сделать ее синонимом слова "качественное": качественная музыка, качественный театр и качественная литература. В агентстве это назвали "шевченковостью" - то есть тем, что ассоциируется с образом поэта.

"Видение министра культуры было таким, чтобы каждый украинец знал героев культуры настоящего и потреблял лучший украинский культурный продукт. Чтобы когда к нам приезжают иностранцы и спрашивают у любого, а кто у вас самый-самый лучший в музыке? А кто в кино, кто в визуальном искусстве? - то у каждого украинца был ответ", - говорят в агентстве.

Визуальное оформление

Агентство изменило айдентику премии - то есть логотип, постеры и шрифты, которыми подписывают победителей. Главным символом премии стали линии, напоминающие плавные формы барочного стиля - времени, в котором жил Шевченко.

Украинское барокко - это высвобожденная динамика, многослойная гармония, сосуществование контрастного. То есть оно созвучно с европейскими тенденциями 16-17 века и достаточно самобытное, с характером: экспансивное. "Борокковостью" как эпитетом до сих пор характеризует современную украинскую культуру,
- добавили в агентстве.

Логотип создавали так: сначала взяли рамку, в которых обычно изображают классиков литературы в книгах. Затем деформировали ее и вывели плавные арки, которые в перевернутом виде напоминают букву Ш.

"Логотип - это монограмма, в которой также заметны трезубец и целая аркада рамок", - пояснили разработчики.

Маркетинговая стратегия

Провалом "старой" премии можно назвать советский подход в озвучивании ее номинантов и лауреатов. Ранее никаких пиар-кампаний перед основными церемониями не велось. То есть объявили номинантов на сайте - и будь здоров.

Агентство хочет изменить такой подход. Команда планирует построить новую коммуникационную стратегию для премии на 2021 год, чтобы еще до момента вручения наград украинцы "наверняка знали, что слушать, смотреть и читать из крутого украинского".

То есть наконец-то начнет делать из Шевченковской премии бренд, как это происходит с подобными премиями за рубежом.

- Команда проекта насчитывает более пятидесяти человек и столько же экспертов и консультантов, - отметил креативный директор и основатель ISD Group Виктор Шкурба. - Два с половиной месяца работы. Переосмысление и перезапуск культурной премии с 60-летней историей - крайне нелегко и требует филигранной аккуратности. С одной стороны, необходимо было абсорбировать мощные смыслы художников, формирующие образ украинской культуры настоящего, а с другой стороны - бережно трансформировать высокоинтеллектуальные смыслы в понятные для людей сентенции. Впервые я стал свидетелем отлаженной работы государственных институтов: Министерства культуры, комитета Шевченковской премии и Офиса Президента. Хочется выразить отдельную благодарность Юрию Макарову, а также всем художникам, которые несмотря на Новый год и отсутствие свободного времени, включились и помогли в формировании смыслов.

Что об обновленной премии думают ее лауреаты

Но не стоит думать, что перезагрузку премии все встретили "на ура". Как это обычно бывает с изменениями чего-то устаревшего, нашлись те, кто негативно восприняли "новое" и захейтили подход к избранию номинантов премии. Жюри обвинили в недостатке компетенции и субъективности выбора участников.

Юрий Марченко, председатель Комиссии, не отрицает, что выбор номинантов действительно субъективным. Однако отмечает, что он основывается на мнении 18 человек, которые заработали себе имя в литературе, музыке, изобразительном искусстве и публицистике.

"Нас подозревали в том, что мы продвигаем своих. Но каким образом ДахаБраха – мои? Каким образом Влад Троицкий - мой? Конечно, люди из украинской культуры все когда-то пересекались, участвовали в совместных проектах, но причем здесь меркантильные интересы? Просто надо, чтобы академическое исполнение или академическая музыка были на том уровне, чтобы быть достойными этой награды, - отметил Макаров. - В прошлые годы я тоже был членом комитета, и лауреатами премии становились Владимир Шейко - дирижер, или композитор Виктория Полевая. В этом году среди номинантов были проекты, которые без вопросов заслуживали высокие награды. К сравнению, среди номинантов было произведение Грабовского, который он написал в поздние 60-е XIX века с формальной редакцией под современное исполнение. Но эта музыка была написана давно. Поэтому возник вопрос: а хотим ли мы награждать за "lifetime achievement, то есть достижения всей жизни, или отмечать произведения, которые именно сегодня звучат и определяют направление украинской культуры? Таких произведений среди представителей "классики" не оказалось, зато оказались другие, и стали победителями".

Лауреаты премии говорят, что впервые в ее истории имена художников, которых назвали со сцены, известные не только узкопрофильному зрителю, но и широкой общественности.

Влад Троицкий, победитель в категории "Театральное искусство" за оперу "Йов", чей проект ДахаБраха также стал лауреатом в категории "Музыкальное искусство", признался: к моменту награждения даже не интересовался теми, кто получал премию раньше. А в этом году ситуация несколько изменилась: "Как мне сказали мои знакомые, впервые все зрители знают, кто эти люди, стоявшие на сцене премии. И я был горд делить ее абсолютно с каждым из лауреатов. 

Вопрос "заслуженно или незаслуженно" - это больше в Комитет премии. Но опера "Йов" вошла в десятку лучших опер мира, и если она не отмечена наградами на родине, то это как минимум странно. ДахаБраха во всем мире является визитной карточкой Украины, и это может у кого-то вызывать сомнения, не спорю. Но почему тогда их приглашают на лучшие площадки мира?".

Троицкий отметил, что премия не дает художнику так много преимуществ, чтобы из-за нее всколыхнулась дискуссия. Лауреаты получают финансовое вознаграждение - 200 тысяч гривен каждому, - однако ее недостаточно для покрытия всех расходов независимых проектов. А именно такова деятельность Троицкого, основателя и режиссера независимого театра "ДАХ".

"Мы не соревнуемся с гостеатрами или дирижерами оркестров. Мы находимся в своеобразном андеграунде. Но в нем мы смогли сделать продукт, за который не стыдно во всем мире. Наверное, это что-то значит и достойно вознаграждения", - сказал Троицкий.

Что касается изменения вектора развития Шевченковской премии, Влад отметил, что это поможет украинцам узнать имена тех людей, которые меняют отечественную культуру, и перестать гордиться стереотипами.

Когда ты спрашиваешь украинцев: а что в Украине прекрасного, кроме "общепароходских" вещей - талантливый народ или красивые девушки, - изредка кто-то говорит что-то основательное и современное. А в этом году сделана попытка изменить этот тренд. Чтобы страна знала своих героев поименно. И это заслуживает уважения.
Влад Троицкий
Вика Степаненко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Вы
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Все права защищеныРазработано Wander Black
Мы собираем и используем cookie для того, чтобы формировать достоверную статистику и делать контент интересным для каждого из наших читателей. Что такое cookie-файлы, как их включить / выключить, вы можете прочитать здесь.Редакция уважает авторское право, поэтому, если хотите перепечатать любой наш материал, напишите нам.
Поиск
Войти
Через социальные сети
Через почту