Как маркетологи придумали День влюбленных, и почему мы на это повелись

Уберите от экранов романтиков - эта статья может повредить их тонкую душевную организацию и лишить веры в красивые легенды.

По официальным данным Национальной федерации розничной торговли США, совокупно американцы тратят на День влюбленных около 18-20 миллиардов долларов. Из них $4,3 млрд - на ювелирные украшения, $1,9 млрд - на одежду, $3,8 млрд - на походы в рестораны, $2 млрд - на цветы, $1,7 млрд - на конфеты и сладости, $1,4 млрд - на подарочные карты, еще $1 млрд - на поздравительные открытки. И это только основные статьи расходов. Больше американцы транжирят только на празднование Рождества. Разве кто-то после этого возьмется спорить, что 14 февраля - гениальное изобретение маркетологов для того, чтобы опустошить наши кошельки?💰💰💰 Тем более существует немало доказательств, доказывающих, что это действительно правда. "Йод" объясняет, как придумали этот праздник, и почему мы на него "повелись".

Крутое послерождественское пике для торгашей

Черная пятница, с которой в конце ноября начинается сезон рождественских и новогодних распродаж, а за ними - и сами зимние праздники обычно так треплют кошелек среднестатистического жителя США или западноевропейских стран, что до весны люди стараются максимально экономить.

Кто-то выплачивает долги, набежавшие по кредиткам, другие копят на путешествия и отпуски, которые обычно начинаются в теплое время года. Поэтому торгаши в этот период традиционно считали убытки и пытались хоть как-то убедить, что вы должны достать из карманов последние деньги раньше, чем торговля уйдет в крутое пике.

Понятно было, что никакие локальные акции и заманухи не помогут - нужно было что-то масштабное и всеохватывающее, от чего бы людям полностью сорвало крышу, что заставило бы их забыть об экономии. То, от чего кружится голова, перехватывает дыхание и отключается здравый смысл. Любовь для этой роли, согласитесь, подходит как нельзя лучше 🥰 Оставалось найти подходящую дату, желательно где-то в феврале, которая могла бы символизировать праздник любви. Тут-то на помощь и пришли легенда о раннехристианском святом Валентине, а также инициатива предприимчивой женщины по имени Эстер Хауленд. Так кто же они такие?

Валентин - фейк. Официально

Валентин Римский, раннехристианский святой, круто помог маркетологам 20 века с датой. Ведь, по легенде, он был казнен именно 14 февраля. "То, что надо", - подумали маркетологи и взялись популяризировать его историю.

А она - ох, какая сказочная. По легенде, Валентин был древнеримским врачом и проповедником в то время, когда христиане подвергались преследованиям со стороны императора Клавдия II (268 - 270 годы правления). Клавдий, который любил повоевать, решил укрепить свою армию, запретив солдатам жениться и заводить семьи. Однако Валентин все равно тайно венчал влюбленных. За это его схватили и бросили за решетку. И именно из тюрьмы, по той же легенде, Валентин послал первую в истории "валентинку" - письмо слепой девочке, у которой восстановилось зрение, когда она смогла прочитать подпись в конце послания - "Твой Валентин". Вскоре Валентина казнили.

Но не спешите навзрыд рыдать над этой романтической биографией. Потому что римско-католическая церковь официально признала ее фейком в 1969 году.

Тогда, не найдя никаких доказательств историчности этого персонажа, Валентина Римского официально исключили из календаря святых, обязательных для почитания. 

Точно так же нет никаких доказательств, что День святого Валентина праздновали "испокон веков". Однако есть исторически доказанный факт, что американская художница и предпринимательница по имени Эстер Хауленд (годы жизни 1828-1904) вовремя придумала, как можно зарабатывать на маленьких красивых открытках.

Как заработать на открытках $100 тысяч в год, если ты 19-летняя американка

Эстер, которую сейчас официально величают "матерью Дня всех влюбленных", однажды увидела маленькую открытку, которая пришла ее отцу, владельцу большой канцелярской лавки в штате Массачусетс, от бизнес-партнера из Англии. Аккуратный кусочек бумаги с крохотным стишком. Девушке открытка очень понравилась, поэтому она навела о ней справки и выяснила, что это - довольно популярная сейчас за океаном забава - передавать друг другу небольшие послания с романтической поэзией. Сначала молодежь в Англии писала подобное от руки, а затем открытки стали печатать первые фабрики.

Эстер правильно сообразила, что такие послания должны понравиться и молодежи в США. Поэтому уговорила отца дать ей немного денег, чтобы изготовить первую партию. К созданию девушка подошла с фантазией - использовала кружево, бусинки, разноцветную бумагу и прочий декор, чтобы изготовить пробный тираж. Внутри писали красивым почерком четверостишия о любви.

Открытки были такими красивыми, что Эстер тут же получила на них первый официальное заказ - на 5 тысяч долларов. Бешеные деньги для 1847-го. В 1850-м году Эстер Хауленд разместила первое официальное объявление об изготовлении "валентинок" в местной газете. Впоследствии производство стало конвейерным и международным (ее открытки теперь переправляли на продажу в Англию), а бизнес стал приносить более 100 тысяч долларов в год.

Предшественники "валентинок" - открытки Эстер Хауленд. Фото: qwe.wiki

Популярность праздника падает из года в год

Современным маркетологам, точнее - их коллегам в 20 веке - оставалось только соединить вместе эти две составляющие: красивую легенду о святом Валентине (не беда, что церковь его официально не признает - "пипл схавает"🤪), а также такие популярные среди молодежи открытки, которые можно окрестить "валентинками" и дарить в знак любви, дружбы или уважения. Пазл сложился 14 февраля, превратившись в День влюбленных. И мы, со своей вечной верой в чудеса и сказки, на это повелись. 

Как тут не вспомнить цитату из фильма "Вечное сияние чистого разума": "День святого Валентина - праздник, который придумали производители открыток, чтобы заставить людей чувствовать себя паршиво".

К продавцам открыток со временем подтянулись производители украшений, кондитеры, продавцы цветов и дешевых китайских сувениров, рестораны и другие предприниматели из списка, который мы упоминали в начале статьи. Так торговля в конце зимы официально была спасена от убыточности.

Но, кажется, скоро маркетологам придется разрабатывать новый шаг и новый праздник. Потому что навязчивая реклама, стереотипы и массовость праздника привели к тому, что многие современные люди возненавидели День влюбленных.

Например, в прошлом году процент людей, которые его отмечали в США был одним из самых низких в истории - только 51% пар поздравляли друг друга, если верить опросам. 87% американцев заявили, что День святого Валентина - совсем не тот день, когда им бы хотелось потратить больше всего денег на своих любимых. Поэтому, народ, держимся и ждем новых коварных трюков и праздников для опорожнения наших карманов 😹

Юлия Мамойленко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Вы
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Все права защищеныРазработано Wander Black
Мы собираем и используем cookie для того, чтобы формировать достоверную статистику и делать контент интересным для каждого из наших читателей. Что такое cookie-файлы, как их включить / выключить, вы можете прочитать здесь.Редакция уважает авторское право, поэтому, если хотите перепечатать любой наш материал, напишите нам.
Поиск
Войти
Через социальные сети
Через почту