Какой будет мода после коронавируса: экономят все

Выбираем дизайнерскую пижаму и пересматриваем гардероб маминой молодости. Что еще изменится в этой индустрии из-за пандемии.

Йод.media продолжает рассказывать, как будем жить после коронавирусной пандемии. Мы уже прогнозировали, что будет со школами и университетами, спортом, путешествиями и ресторанами. На очереди – мир моды. Коронавирус больно ударил и по этой сфере, заставив задуматься об экономии даже те бренды, названия которых являются символом роскоши и богатства. Неужели это все осталось в прошлом? Ну и ищем ответ на традиционный вопрос – что сейчас модно и что будем носить после пандемии? 

Кризис продолжится

Первое и самое главное – кризис в модной индустрии и не думает заканчиваться. То, что происходит сейчас, - лишь его начало. Ведь главная особенность этой сферы в том, что спад здесь не был вызван непосредственно коронавирусом или карантином. И не закончится, когда мир выйдет из локдауна. Модные дома могли бы продолжить шить в том же объеме, что и до пандемии. Но будут ли их клиенты готовы в том же объеме покупать и носить?

Кроме того, как только модный мир начал постепенно приходить в себя, он получил новый удар – беспорядки в США, как утверждают эксперты, нанесли модной индустрии не меньший удар, чем COVID-19.

"Кризис, последовавший за пандемией коронавируса, привел к падению спроса. Миллионы потеряли работу. Нынешний кризис в моде вызвала не пандемия, но она ускорила его. В последние несколько недель кризис только усугубился из-за смерти Джорджа Флойда — одной из последних жертв полицейского произвола. Трагедия повлекла за собой движение против системного расизма. В том числе и в нашей индустрии, в которой представлено очень мало темнокожих людей, особенно на управленческих позициях",заявил во время саммита The Business of Fashion его основатель Имран Амед.

По прогнозам инвестиционной компании Bernstein и консалтинговой компании Boston Consulting Group, из-за кризиса бренды суммарно могут потерять от $32 до $43 миллиардов на продажах.

Экономить будут даже самые богатые

Затянут ремни потуже даже, казалось бы, самые непотопляемые киты индустрии. Например, Gucci. Итальянский модный дом, основанный в 1921-м году, объявил, что уменьшит количество коллекций и, соответственно, модных показов. Их теперь будет не 5, как раньше, а лишь 2.

"Я принял решение отказаться от избитой традиции сезонности, чтобы вернуться к ритму, который близок лично мне. Мы будем встречаться всего дважды в год, чтобы делиться главами новой истории", - заявил креативный директор бренда Алессандро Микеле.

О похожих вещах заговорил также Джорджо Армани (основатель итальянской компании Armani, 1975). Но он был куда жестче в своих высказываниях, критикуя коллег за так называемую "быструю моду". По его мнению, кризис в моде начался в том числе из-за этого явления, задолго до коронавируса:

"Упадок индустрии начался тогда, когда в сегменте роскоши были внедрены методики "быстрой моды" (fast fashion), имитирующие бесконечный цикл доставки новых вещей, заставляющих покупать все больше и больше. Совершенно бессмысленно шить вещи, которые пробудут в магазине всего три недели, а потом устареют, их заменят на другие, почти такие же. Я не работаю по такому принципу, более того, я нахожу это аморальным. Я всегда был верен идее элегантности вне времени, залог которой — не только выверенная эстетика, но и особый подход к дизайну в целом и качеству создаваемых вещей. Они должны жить долго",написал Армани в открытом письме на WWD.

Армани открыто призвал коллег прекратить сорить деньгами, нерационально используя ресурсы в кризисные времена. По словам модельера, необходимо сократить количество коллекций, показов и шоу. Он предполагает, что отныне модные события будут проходить только по особым случаям, а не постоянным потоком, как было раньше.

Показы и шоу станут виртуальными

Кажется, многие модные дома на фоне COVID-19 посетила вспышка озарения. Они теперь вообще не понимают, зачем раньше делали ставку на живые шоу, если главная аудитория уже давно, задолго до карантина, сосредоточилась в онлайн.

Интересные цифры привел Седрик Шарби, главный исполнительный директор испанского бренда Balenciaga. Он выступил во время онлайн-конференции Vogue Global Conversations:

"У нас как у бренда есть возможность пригласить и разместить 600 человек на одном модном показе за один сезон. Это реальные люди. Если вы посмотрите на диджитал-аудиторию, которая у нас есть, то число просмотров, которые собирают прямые эфиры показов на нашем YouTube-канале, — 8 тысяч. Instagram-эфиры собирают около 60 тысяч просмотров. В Твиттере — 300 тысяч реакций от пользователей во время шоу. Если объединить все эти данные, мы поймем, что наша виртуальная аудитория составляет около 10 миллионов пользователей. Хочется задать вопрос прежде всего себе и вам тоже — наша аудитория, она реальная или диджитальная? Есть ли смысл соревноваться между двумя этими форматами? Я думаю, 600 против одного миллиона — достаточно неравное столкновение".

При этом дизайнеры обещают, что благодаря современным цифровым технологиям, виртуальные показы станут более зрелищными, чем живые.

Виртуальна модель Valentino.

Глянцевые журналы погибнут, если не станут ближе к народу

Некоторые эксперты считают, что жертвами коронавируса станут модные глянцы. Потребление снижается, следовательно – рекламные доходы падают. А инвесторы СМИ сокращают расходы, поскольку их бизнес также терпит убытки. 

Да и наполнение таких журналов сильно поскуднело. В прошлое уходят безумно дорогие фотосессии на модных курортах. Позади остались репортажи с недель мод. Эксклюзив добывать тоже особо неоткуда – скучающие на карантине звезды сами показывают в соцсетях, что едят на завтрак и как занимаются спортом на коврике в прихожей.

Поэтому модным журналам либо придется пересмотреть формат и стать проще и ближе к реалиям, либо попрощаться с печатными версиями.

Не зря в апреле итальянский Vogue впервые в своей истории вышел с пустой белой обложкой – без фото и графики. 

Белый — это цвет уважения, перерождения после тьмы, сумма всех цветов. Белый — это цвет униформы тех, кто ставит собственную жизнь на кон, спасая наши. Белый — это не цвет поражения, а чистый титульный лист истории, которая только начинается,
- объяснили в журнале.

А свежий июльский номер британского Vogue украсили фото простых людей, которые работали, несмотря ни на что – медсестры, машиниста метро, кассира супермаркета.

📷 © Jamie Hawkesworth

Главный тренд – винтаж и домашняя мода

От высокого перейдем к вопросам насущным – так что же сейчас модно? Рассказываем:

1

Самое очевидное – маски. Их теперь шьют все, в том числе известные бренды.

Как вам вот эти – от Ким Кардашьян? Их можно подобрать под цвет кожи. Первую партию буквально размели. 

📷 © skims.com

А вот – веселенькие от Disney с Микки Маусом и принцессами.  

📷 © shopdisney.com

Есть благотворительная серия масок от Билли Айлиш, The Rolling Stones, The Weeknd, Queen, Джастина Бибера, Арианы Гранде, Imagine Dragones, Skipknot и других.

На каждой из них изображена символика артиста или его имя. 📷 © wegotyoucoverednow.com

Это теперь не просто средство защиты, а модный аксессуар, без которого мы не выходим из дома. Не удивительно, что журнал Forbes составил список ТОП-20 брендов мира, создавших креативные защитные маски во время коронавируса. Приятно, что в список самых креативных попали изделия украинского дизайнера Юлии Перекрестовой - бренд Juliya Kros.

Маски выпустили в рамках коллекции Save Around. 📷 © juliyakros_official / Instagram
Материалы по теме
Прически, макияж и мода в самоизоляции: как карантин изменил наше представление о красоте
2

Бренды будут усиленно развивать свои коллекции текстиля, домашней и спортивной одежды, а также белья. То есть все то, что люди будут покупать, даже если уйдут на второй или третий круг карантина. Так что готовьтесь видеть на подиумах и обложках дизайнерские халаты, пижамы и комнатные тапочки.

"Правда в том, что когда ваш рабочий день заключается в путешествии от кровати к письменному столу (или дивану), пижама – действительно все, что вам нужно", - говорят модные эксперты.

📷 © freepeople.com
3

Коронавирус в паре с модой на разумное потребление и экологичность надолго задержат в модных трендах винтаж. Так что присмотритесь к маминому или даже бабушкиному гардеробу. Это – главный тренд на ближайшие годы.

"Вместе пандемия и экономический кризис приведут к тому, что чрезмерное потребление, когда люди покупают футболку, надевают ее дважды и выбрасывают, сойдет на нет. Мы уже наблюдаем эту тенденцию среди представителей поколения Z. Наши покупатели хотят покупать джинсовые куртки 25-летней давности", - заявил исполнительный директор Levi Strauss & Co. Чип Берг. 

Юлия Мамойленко
Для публикации комментариев нужно авторизоваться!
Через социальные сети
Через почту
Вы
укр
рус
© 2018 «Йод.Медia». Все права защищеныРазработано Wander Black
Мы собираем и используем cookie для того, чтобы формировать достоверную статистику и делать контент интересным для каждого из наших читателей. Что такое cookie-файлы, как их включить / выключить, вы можете прочитать здесь.Редакция уважает авторское право, поэтому, если хотите перепечатать любой наш материал, напишите нам.
Поиск
Войти
Через социальные сети
Через почту